中国商报（记者 蒋永霞） 自认为低价补贴策略已经不再适用于当下的淘宝，面对竞争对手的紧紧相逼，无奈回头下场参战。

近期，淘宝对App首页进行改版，用99特卖频道代替此前的聚划算频道。“3元3件”“4.9元封顶”……99特卖的上线被看作是淘宝深度参与低价竞争的一大举措。

事实上，近几年来，阿里巴巴电商业务一直追随消费升级的步伐，主打品质商品与服务，即使面对拼多多的低价冲击，阿里巴巴也不想把“战火”引到淘宝主平台，而是选择另外打造淘特来迎战。如今，抖音、京东等主流电商平台都在主攻低价，淘宝再也坐不住了。

图为消费者在电商平台购物。（图片由摄图网提供）

无奈下场参战

4月以来，越来越多的消费者发现自己的淘宝App上出现了一个新的频道——99特卖。随后在媒体的关注下，淘宝对外也回应了此事：目前，淘宝针对部分商家和用户开放了这一频道，按计划逐步实现，预计将在4月底全量上线。

中国商报记者注意到，99特卖频道代替聚划算，与淘宝直播、淘鲜达并列出现在了淘宝首页最显眼的位置。至于聚划算，服务虽然还有，但已经在淘宝首页没有了直接入口。

据悉，淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站之一，2011年上线参与团购大战，主打价格优势，当时聚划算在阿里巴巴电商业务中占据着重要地位，也获得了不错的成绩。如今99特卖直接代替聚划算的位置，可见其在淘宝平台的地位非同一般。

关于99特卖与聚划算的关系，淘宝方面对记者表示，99特卖是淘宝新的频道，和其他业务并无关联。99特卖将与聚划算、淘特等网站一起服务好消费者，为消费者提供多样化的选择。

事实上，99特卖与聚划算的定位确实有很大的不同。聚划算的定位是优惠团购，99特卖则主打的是低价。记者在淘宝99特卖频道看到，该板块的业务主要包括：N元3件模式（主要有3元3件、9.9元3件），N元封顶模式（主要有4.9元封顶、9.9元封顶、14.9元封顶、19.9元封顶），抢购模式（在早9点开始的折扣抢购活动，在晚9点开始的直播抢购活动）。

主打“便宜”的淘宝99特卖，其上线被看成是淘宝加入电商新一轮价格战的标志性动作。但事实上，阿里巴巴管理层并不想把淘宝的发展与低价相关联，对于价格战的态度也颇为纠结。

在阿里巴巴最新一季的财报电话会上，阿里巴巴集团董事会主席兼首席执行官张勇认为，补贴不是市场竞争的真正创新，并表达了不愿卷入低价竞争的态度。张勇表示，从历史来看，没有一家企业可以通过自身持续的价格补贴来改变局面，最终还是要靠技术创新和商业机制的创新，真正让商家愿意把最好的商品、最好的价格给到消费者。一个人补贴全平台是补贴不过来的，只有长期而可持续的商业回报才能实现正循环。

但低价是消费者最为看重的网购要素，面对诸多电商平台的频频加码，淘宝不得不下场参战。即便如此，淘宝也不甘心喊出低价的口号，而是提出“好货好价”的概念。淘宝方面称，淘宝在低价上是按照自己的计划在走，目的是向消费者提供好货好价。同款比价、五星价格力、99特卖频道等，都是基于向消费者提供好货好价的目的而推出的。