百亿补贴大战，淘宝静悄悄

电商平台十分重视的开年第一场大促，悄悄过去了，但行业内掀起的“低价竞争”，才刚刚开始。

从去年双十一到今天，近半年的时间里，京东一直在和“低价”打交道，随着百亿补贴在38大促期间正式上线，京东的低价战略也落下第一步。

面对京东百亿补贴的进攻，拼多多用补贴力度的扩大进行直接回应，这场低价争夺战，陷入焦灼。

就连苏宁易购也上线了百亿补贴频道，有投资者指出，苏宁易购推出了“百亿补贴”活动，“对比京东优惠力度更大，希望公司加大宣传力度。”

图源：苏宁易购APP

2023年的春天，电商行业的第一个关键词，就是“低价”。

目前，国内规模最大的电商平台中，两位都已参战，淘宝却缺席了。

淘宝去哪了？

关于这个问题，阿里掌门人张勇已经给出回答“没有哪家公司可以通过持续价格补贴来改变局面”，这句话表明了淘宝没有加入低价战的直接原因。

实际上，淘宝内部一直拥有常态化的百亿补贴渠道，早在2019年双12前，淘宝就推出“聚划算百亿补贴”，但后来效果并不理想，这个活动成了常态化入口固定在首页首屏。

有趣的是，此次京东再次拿出“百亿补贴”武器时，淘宝却将聚划算百亿补贴入口悄悄挪到了第二屏。

可见，淘宝之所以错过这场补贴大战，还有一个重要的原因是，他们经历过。大淘系深知与拼多多争夺百亿补贴这个标签的难度。

从目前的竞争格局来看，颇有些京东拼多多贴面竞争，淘宝“坐山观虎斗”的意思。

但实际上，电商价格战只要一旦开打，就很难有平台置身事外。