刘强东回归以后,京东重启了低价心智的战略。
东哥一再强调:低价是京东过去成功最重要的武器,以后也是唯一基础性武器。他确实说话算话,说到做到。
目前看来,已经见成效。
8月16日,京东发布了2023年二季报,京东实现收入为2879亿元,较去年同期增加7.6%。相较于上季度1.4%的增速,业绩增长势头进一步增强。
如今上半年已过,下半年京东还有什么大招呢?
这不,最近京东就全面升级了PLUS会员的权益,一句话总结:更低价到底!!
围绕低价战略,京东PLUS会员做了什么调整,背后隐藏着怎样的商业逻辑?我们其它零售品牌又能从中获得怎样的启发,帮助自己竞争。
且听我帮你分析。
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首先,我们要搞清楚一件事啊。很多人总以为,一说低价,就觉得是赔钱,不赚钱。
其实,低价不代表亏本卖,低价也不代表不挣钱。低价只不过是降点价,牺牲点眼下利润罢了。回头可以赚更大的。
这里,我跟大家算笔账:
以卖充电宝为例,过去卖69,能赚15块,一个月能卖100台,利润赚1500块;
现在启动低价策略了,我卖64,少赚5块,一个赚10块,但是一个月能卖200台了,这下一个月利润反而赚2000块。
看到没,低价依然是赚钱的,甚至赚的更多。
对用户来说,低价永远是最具诱惑力的,最敏感,最喜欢。
东哥很聪明的,低价策略一下子能让所有用户都喜欢了,京东业绩也增长了。
但是,京东最重要的核心资产——3400万PLUS会员,他们一个人的消费力可是普通用户的9倍