与儿童奶粉不同,成人奶粉市场品种众多,消费者难以分辨自己应该购买哪种产品。8月25日,京东超市从近万款单品中筛选出100款畅销单品进行分析,推出首份《成人奶粉消费洞察》(下称“报告”)。

报告分别针对学生、女士、中老年三大人群,和家庭消费、送礼两大场景给出了专业消费指导。成人奶粉的产品中,高蛋白、高钙、低脂和添加叶酸等功效的产品最为畅销,“学生党”关注的是补钙和护眼,女性用户更关注“便捷度”,独立包装是选购首要因素。

对于中老年用户来说,增强“骨能力”是首要关注因素。在京东超市,骨骼类成人奶粉销售额及销售量同比增速分别达626%、1447%。

成人奶粉不是饮料:高蛋白、高钙、低脂、含功能性成分的产品占比超6成

为了帮助消费者精挑细选成人奶粉,京东超市深度研究市场上的数千款成人奶粉产品,通过品质、口碑、营养含量、销量等维度进行分析。

在排名前100的产品中,59款为高蛋白产品,蛋白质含量每百克大于20克。有67款高钙产品,每百克含钙量大于1000毫克,有62款为低脂类产品,脂肪含量小于15g/100g。

而且,有51款为添加了包括叶酸、牛磺酸、膳食纤维等对人体健康有益的功能性成分产品。

由此可见,大部分购买成人奶粉的消费者,对补充营养的需求非常明显,且针对性非常强。

学生、女士、中老年三大人群需求明确 护眼、调理、强骨是关键

报告特别针对学生、女士、中老年三大人群做了精准调研与分析。对于学生群体而言,补钙、护眼成为两大关键趋势。

从产品角度来看,12款学生奶粉均为高钙奶粉,含钙量最高的产品每100g含钙量高达1300mg。

而“护眼”成分成为学生奶粉购买的新关注点,添加了叶黄素、蓝莓、鱼肝油等“护眼”成分的学生奶粉搜索量更大。

对于女士群体来说,调理和便捷成为消费趋势的两大关键词,报告显示,超2成女性消费者看中成人奶粉调理和健身塑形的功能,而方便携带的“小条独立包装”,最受女性用户喜爱。

中老年群体在选购成人奶粉时,具有注重强骨和低糖低脂两大消费趋势。报告显示,中老年群体注重增强“骨能力”。在京东超市,骨骼类成人奶粉销售额及销售量同比增速分别达626%、1447%。

此外,部分中老年用户面临糖尿病、高血糖等健康问题,低脂类、零糖类成人奶粉普遍受到青睐,其销售额同比增速最高超2倍。

聚焦家庭和送礼两大场景 大包装消费等四大趋势明显