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京东的万亿“狂想曲”:要做用户经营型平台 重塑低价心智是“第一枪”

每经记者:王郁彪 每经编辑:刘雪梅

意料之中,京东2022全年营收突破万亿元。

3月9日,京东集团(HK09618,股价179.3港元,市值5600.43亿港元)发布了2022年四季度及全年业绩。《每日经济新闻》记者注意到,2022全年,京东集团营收为10462亿元。

营收总额万亿这一新高度,若从2021年9516亿元的营收来看,只要增速不出太大偏差,京东距破万亿年营收自是水到渠成。2022年,同比9.9%的增长帮助京东顺利达成万亿目标,但这几乎离“太大偏差”也仅一步之遥。

2022年第四季度,京东营收达2954亿元,同比增加7.1%,年营收和第四季度营收增速双双降至个位数。对比过去的京东,这样的增速显然不那么乐观,但纵观2022年整体遭遇冲击的电商市场和个中对手,能够保持不降反增也实属不易。

寒冬已过,京东率先打响信号枪,上线百亿补贴频道,All in低价战略,并在各业务线里低调布局,动作不断。

“京东向来不是流量型电商平台,是从品类型平台转型而来的用户经营型平台,即经营用户生命周期的平台。”京东集团CEO徐雷在随后的财报电话会上如此强调。

京东集团CEO徐雷 图片来源:企业供图

在新旧秩序的过渡期,传统货架式电商的困顿仍未解。但年营收站上万亿,是一个新高度的达成,也是一个信号、一个提醒:在永无休止的中国电商战场,谁有创造新可能的机会?

收入增超三成 物流“撑起”京东服务收入大旗

年营收破万亿外,京东2022年净利润也录得不错增长。2022年全年,京东净利润为104亿元,Non-GAAP下净利润为282亿元,同比增长63.95%。2022年第四季度,京东净利润为30亿元,去年同期为净亏损52亿元。

除净利外,京东服务收入增速也表现较为强劲,2022年第四季度,京东净服务收入为578亿元,同比增长40.3%,占净收入的比例达到19.6%。单季度占比近20%,京东营收结构在加速平衡。

在这其中,物流业务板块表现可圈可点。

京东物流(HK02618,股价14港元,市值924.45亿港元)2022年度业绩报告显示,2022年,京东物流营收达1374亿元,同比增长31.2%;其中外部客户收入达891亿元,同比增长50.8%,占比近7成。净利润方面,京东物流经调整后的Non-IFRS净利润近8.7亿元。

具体而言,2022年京东物流一体化供应链服务收入774亿元,快递、快运等其他客户收入达600亿元,同比增长78.3%。在收获德邦物流版图后,京东物流快递快运收入一直以来都保持着高增速。

外部一体化供应链方面,财报显示,2022年,在京东物流外部一体化供应链客户收入中,年收入贡献超千万的客户收入占比已过半;年收入贡献超1亿元的外部一体化供应链客户数量达26家,平均合作时长超过4年。

京东自动送货机器人 图片来源:京东官网

更为外界关注的是京东物流与抖音电商的合作。财报进一步披露,截至2022年12月31日,京东物流已服务超过2万个抖音电商平台商家。且与抖音电商的合作已延伸至供应链业务。