天猫618首推聚划算直降专场
这一次,淘宝天猫要夺回主动权。
5月10日,淘宝天猫618商家大会上透露,今年天猫618期间除了满减之外,将首次推出聚划算直降专场,所有商品直接降价,无需凑单一件也打折。
此外,本次聚划算直降专场的入围商品,需得是30天内最低券后价的8折,全力保障了消费者的购物体验。
公开数据显示,今年天猫618预计有6000万商品参与打折,300万新品在618首发,参与的商家达145万,目前商家及商品规模还在持续攀升中。
从中也可以看出,今年天猫618选择新增聚划算直降专场,显然是平台为了利用低价策略吸引更多消费者,以助力上百万商家获得增量订单所采取的重要举措。
不仅如此,今年618天猫还将为商家提供了超600亿流量曝光、运费险折扣、供应链补贴、信用贷利率折扣、极速回款免手续费等降本举措,激励商家参与大促活动618。
同时,天猫还将为商家所订购的送货上门服务提供全额补贴,联动菜鸟提升送货上门时效,完善配送服务。
除此之外,腾讯广告开始为淘宝天猫引流。比如,微信朋友圈广告开始支持跳转淘宝APP,助力商家实现流量转化,以扩大用户群体。
结合多项举措可见,淘宝天猫铆足了劲要争夺平台用户,成为此次618的消费主战场。
按淘宝天猫商业板块负责人戴珊的说法,今年淘宝天猫618会在用户规模上进行历史性的巨大投入,是和商家一起吸引更多的用户,把用户的规模做大,也是淘宝天猫当下的义务和责任。
一句话概括而言,今年618是阿里组织改革后,淘宝天猫所面对的第一场阅兵仪式,是淘宝天猫在变革落地后,能否夺回中小商家的主导权的决定性战役。
在618这个时间节点,淘宝天猫走上了一条通过策略调整,将价格力作为核心打法之一,实现集团全面独立经营管理目标的道路。