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天下网商 杨越欣

编辑 吴羚玮

经历“史上最大变革”后，淘宝天猫集团即将迎来首个618。5月24日，淘宝天猫618预售正式开始的前2天，淘宝在价格力上的重要动作“淘宝好价”正式上线淘宝App首页，占据正中三大频道“C位”。

《天下网商》了解到，淘宝好价（最初名为“99特卖”）此前经历一个多月内测，正式上线以来，日常在售商品与入驻商家数量已有“倍数级”扩容。价格力负责人邹衍透露，“一些商家已经获得了比较好的数据”。比如，有商家的某款花椒锅巴，通过提供“好货好价”商品，实现400%的销量增长。

邹衍此前担任淘特产品负责人，今年2月调任大淘宝平台发展中心，负责淘宝“价格力”战役执行，向该中心负责人王明强（花名：思函）汇报。从某种程度上，淘宝好价可以看作是，淘特此前被验证过的做法，向淘宝输入的具体呈现。

具体来说，在消费端，用户可以在淘宝好价中看到大量低价白牌商品，例如1元的眼线笔、3元一盒的丹麦曲奇饼干。邹衍表示，这些丰富便宜的货品，此前分散在淘系的不同频道和业务场景，缺少一个“全人群、全品类、高性价比和高丰富性的”集中阵地。

供给端，淘宝好价内的货品主要来自淘工厂、天天特卖，及提供高性价比商品的中小商家，他们以往也是淘特App的供货主力。此外，淘宝好价也引入了其他主打低价心智的IP渠道货品，如聚划算和百亿补贴。

在“3元3件”“9.9元三件”“全场包邮”等玩法上，也能看到不少淘特的影子。

邹衍希望借淘宝好价频道，强化用户对淘宝平台的“好货好价”心智：“有性价比的商品，一定是在同款商品中价格更便宜。当然还有‘好货’，商家本身有能力服务好消费者。这样的商品我们希望越多越好。”

淘宝好价上线当天同步发布了频道618活动，即从5月20日至6月20日，每天有近100万件商品直降至1元，并提供1件包邮服务。淘宝方面预计，该活动将为中小商家每天创造近百万的增量订单。