在促销短信的密集轰炸中，一年一度的618电商大战已悄然打响。5月23日晚8点，京东、唯品会率先拉开“预售”帷幕，5月26日晚8点，淘宝天猫618预售正式开启，当天微信宣布视频号618好物节大促将于5月31日晚8点正式开启。

可以看出，接下来一周的“晚8点”将会成为京东、唯品会、淘宝天猫、微信视频号等平台的角力场，在宏观环境向好、消费持续复苏的背景下，各大电商平台也纷纷拿出了“低价”杀手锏。

南都记者梳理各家的玩法，发现今年618各家纷纷强调“无套路”直接降价，其中淘宝天猫首页每天会推出100万件1元包邮商品；京东则推出了百亿补贴产品的“买贵双倍赔付”功能。值得关注的是，去年双11收官后，对保价服务的投诉在各大社交平台刷屏，对各平台眼花缭乱的降价折扣和保价赔付策略，消费者仍需擦亮眼睛。

淘宝天猫26日晚8点开启预售

5月26日晚8点，淘宝天猫618预售将正式开启。此前据淘宝天猫618总负责人暮珊介绍，“今年将是历史上投入最大的一届618”。南都记者获悉，今年将有超6000万商品在618集中打折，其中天猫跨店每满300减50，淘宝跨店每满200减30。据了解，今年618延续往年的三个晚八点节奏，今晚8点预售开启后，5月31日晚8点起付尾款开买，6月15日晚8点起还能再买第二波。

对于88VIP用户，预售当晚还可抢第一波520元的专享消费券，满减基础上再打95折。此外在“聚划算直降专场”，会场商品单价5折起，无需凑单；在淘宝“百亿补贴”专场则主打热门iPhone产品的全网低价。5月24日，淘宝宣布在APP首页的“淘宝好价”上线“1元购”活动，618活动期间每天会有近100万件商品直降至1元，消费者购买1件也可以包邮。淘宝好货好价项目负责人邹衍表示，“好货好价频道有1元包邮也有淘工厂直销，3元3件、9.9元3件等，也会有已经建立了低价优惠心智的百亿补贴、聚划算等平台的商品”。

除了价格力，今年淘宝天猫618还强调“好看”。618期间，淘宝直播间将“众星云集”，包括朱一龙、吴尊、李现、杨紫、乔欣、王子文等超百位艺人在淘宝直播带货，总计将有超8万个直播间参与狂欢。此外，618也将迎来众多品牌上新，来自奢品大牌、小众潮牌、博物馆文创等领域的超300万新品将在淘宝天猫618首发，包括一度停售的Yeezy鞋、倒钩的nike限量款、茅台、82年的拉菲等300余款全球尖货。

微信视频号服务费率减至1%

5月26日，微信宣布视频号618大促即将于5月31日晚8点正式拉开帷幕。为进一步降低商家经营成本，活动期间，平台内所有商家的技术服务费率将减至1%。同时，商家完成一定规模的销售额还可获得额外激励。大促期间，单场直播实际结算金额最低只需1万元，即可获得平台流量激励。今年视频号618大促将设立带货榜单，为商家增加更多曝光机会。活动期间，将根据直播成交额、直播间场观等数据进行排名，成功登榜的商家和主播可获得主会场千万级曝光。