如今，随着人们消费观念的突破，越来越多的人用美妆来诠释个性表达，美丽经济获得更多关注，化妆品消费理念逐渐增强，因此，美妆市场也形成了较大的规模。

根据鲸参谋电商数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上美妆行业的销量将近3亿，销售额为152亿+。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

同护肤品市场一样，美妆市场中产品的种类也比较多样化。香水、口红、粉底、唇釉、眼影、散粉、粉饼等都是美妆市场中比较热销的美妆单品。

*数据源于鲸参谋-类目排行分析

这一期，我们主要分享目前美妆市场中体量比较大的两大品类——口红和粉底液。

粉底液

粉底液是美妆产品的重要子品类。作为整个妆容感觉的关键，粉底液早已受到彩妆人士的高度关注。

鲸参谋平台数据显示，2023年1月至4月，天猫平台上粉底液的销量将近1200万，销售额超过15亿。

*数据源于鲸参谋-行业趋势分析

从品牌角度来看，粉底液的品牌集中度不低，CR10份额约占50%，包括雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼、PL、圣罗兰、NARS、卡姿兰、植村秀、毛戈平等。可以看出，粉底液销额TOP10中多为国际品牌，且在众多国际品牌中，雅诗兰黛所占市场份额排名第一。截至4月份，天猫平台上雅诗兰黛粉底液的销售额为2亿+，市占超过13%。

不过，如今国产品牌在美妆市场中也有较大的进步。在粉底液的销额TOP10榜单中，PL、卡姿兰等国产品牌也有上榜。截至4月份，天猫平台上PL粉底液的销售额为7100万+，市占将近5%；卡姿兰粉底液的销额为6500万+，市占超过4%。