作为消费看重的美妆生活信息交流平台，小红书不仅是美妆品牌的营销重地，还是美妆风潮的指向标。2023年的美妆流行趋势是什么？小红书通过对于国内用户大面积的数据采集，交出了它的答案。

近日，小红书公布了与第一财经联合制作的《种草「美」学 · 2023小红书美妆消费十大趋势》。在这份趋势大纲中，小红书先从三个大方向总结了社区中新的流行趋势。

从「心」认识新技术

用户对于美妆产品的认知正在持续升级。相比于关注单个成分的有效性，或者是优质成分的简单相加，消费者更倾向于去找到最适合自己的那一款。

不止「变美」，还要变得更好

从OOTD进化到POTD，更多产品在“视觉美”之外，开始挖掘“嗅觉香”，为用户提供更多元的价值、帮用户实现个性化自我表达。

「忠于自己」的审美进化论

国内新一代美妆用户在崇尚多元审美的基础上，更倾向于“找回自己”。

而在这三大整体方向之下，小红书又以美妆个护六大细分领域为“经”，以用户美妆真实需求为“纬”，预测了2023年美妆消费十大趋势。

1. 量肤定制

随着年轻人护肤理念不断升级，继“成分党”之后，“配方党”正式登场。而从配方党的崛起中其实可以看到用户对精细化护肤的进阶需求。

不知道是从什么时候开始，“护肤公式”这个概念开始在小红书上火了起来。从最开始HBN成功将自身产品线与“早C晚A这个概念捆绑出圈之后，一些高效护肤公式如美白抗氧化=VE+VC，美白抗老=A醇+VC，补水抗老=视黄醇+胜肽等。而与这种概念相关的帖子，在小红书站内总曝光也同比增加了100%。

这种“类学术”的护肤宣传方式，确实让很多美妆进阶用户欲罢不能。如“211洗脸法”“TU分区清洁修护”还有各种护肤的进阶公式。这类营销趋势实际是让观众能够感受到各种护肤方法论中的科学性，并对其深深相信。

意识到了这个趋势的热度，很多品牌也开始根据护肤公式思路，来安排自己的产品线搭配。如珀莱雅就公布了自己的护肤公式书——双抗精华3.0进阶搭配手册。

2. “还债式”护肤

除了户内的稳定场景，当代消费者其实还要面对更多在户外的或者作息不稳定的生活场景。在小红书上，“熬夜护肤”“出差护肤”“考研护肤”等成为了当代学生和职业女性们不得不去研究的课题。而随着飞盘，骑行，露营，化学等户外运动的风靡，“如何防晒修护”成为了用户们的护肤必修课。