2022年作为疫情的第三年，疫情带来的不确定性导致国民心态开始谨慎求稳，大大影响了消费者的消费信心，消费者更倾向减少消费支出，对经济前景发展不太乐观。覆巢之下，美妆行业也未能躲过寒冬侵袭。

但市场仍埋藏着许多增长机会。

护肤行业概览

化妆品零售表现

从过往几年的零售总额来看，化妆品零售的增长可以说是高歌猛进，20年首次突破3000亿，只用了一年就迈入了4000亿大关，然而在22年受疫情带来的消费影响，化妆品零售同比-4.5%，出现了6年来的首次负增长。

如果从月度成绩来看，降幅最大的月份是3月和12月，这也与22年最严重的疫情时期重合，而22年化妆品零售份额下降了1个百分点，意味着在消费收缩时期，大家都开始减少化妆品的消费支出。2022年对化妆品市场来说，是十分艰难的一年。

好在随着疫情防控的优化升级，与社会零售总额（以下简称社零）相似，23年1-2月的化妆品零售也呈现了回暖的趋势，同比增长近4%，算是“开门红”。同时我们也关注到，经过了十年发展，化妆品的销售渠道发生了变化，电商渠道从原来的不到3%份额上升到了近40%，成为了化妆品销售的主要渠道。

电商整体市场概览

作为化妆品销售的主要阵地，2022年电商市场的整体表现又如何呢？

我们关注了2022年三个重点电商平台的表现，可以看到电商整体趋势也和社零趋势较相似，同比增速4%，其中新兴渠道抖音的增速达到88%，值得关注；但天猫仍然是电商老大，份额第一。

因此，我们也分析了巨头天猫的品类销售情况。

可以看到，品类方面大多增长的是刚需品类，其它非刚需品类受到消费信心和疫情的影响，呈现同比下跌趋势。但护肤行业并非一片哀嚎，欢呼声仍在。