第四届国际玫瑰文化节现场 周孙榆 摄

第四届国际玫瑰文化节现场 周孙榆 摄

中新网湖州4月27日电(记者 施紫楠)“美妆在新西兰的占比虽然小，但发展潜力很大。希望新西兰的美妆行业能和中国美妆小镇进行进一步交流合作。”在27日开幕的第四届国际玫瑰文化节上，新西兰驻上海总领事馆商务处商务官员项友亮这样说道。

项友亮口中的美妆小镇，位于浙江省湖州市吴兴区埭溪镇。目前，这里已形成一条化妆品全产业链，跻身中国三大化妆品集聚区之一，并被列为浙江省“十四五”期间化妆品产业唯一核心承载区。

游客在玫瑰庄园“打卡” 周孙榆 摄

每次来到美妆小镇，项友亮都有不同的感受，优越的地理位置、完善的美妆产业链等都让他“心动”，“借着国际玫瑰文化节的机会，也能了解一下美妆行业的具体情况，探索中国和新西兰之间开展经贸合作的另一种可能。”

美，可以说是埭溪“祖传”的标签。千年以前，埭溪一带就是闻名江南的海棠花产地，至明清时又为当地人种植玫瑰之基地。以国际玫瑰文化节为契机，该镇更是致力于深耕“美丽”产业，如今已成为长三角之心的美妆产业高地。

亲自来过一趟埭溪后，上海应用技术大学教授冯涛对美妆小镇的产业和生态环境有了更深度的了解。让他没想到的是，凡是和化妆品生产销售相关的，从原料种植开始，包括研发、生产、包材到销售，都可以在美妆小镇内找到。

“与其它两大化妆品产业集聚区不同，美妆小镇在分工合作、产业链延伸上有着很大的合作空间。”当天，纳米载体研发项目、生物项目、高端美容体验项目等8个项目与美妆小镇正式签约，总投资达6.5亿元。

游客在赏花 周孙榆 摄

现如今，作为湖州市“五谷丰登”计划之一，埭溪还被赋予了产业升级的重要使命，不断探索以美妆为核心引领，把生态旅游、时尚营销和功能配套等新业态植入产业链，打造全新的“时尚谷”。

据吴兴区委常委、埭溪镇党委书记程佳介绍，“‘时尚谷’的主题是‘时尚’，聚焦完善时尚产业链；价值理念是‘乐活’，强调健康、环保、时尚、有机、天然的生活方式。”

数年时间，埭溪从“美妆”到“时尚”，“美”的内涵外延升级，实现产业丰富和功能延展；从“小镇”到“谷”，空间特色升级，实现“绿水青山”向“金山银山”的有机转化。

现场，美妆小镇工业旅游路线同步发布，围绕美妆主题定位，从迎客集散、产业汇聚、美妆中枢、生态美谷四个角度出发，为游客提供全方位、多视角、沉浸式、体验化的游览参观路线，致力于让每一个到访者都能重新定义美妆。