#5月财经新势力#

2023年是美妆行业的一个转折点，据国家统计局公布一季度数据，2023年1-3月化妆品零售总额达到1043亿元，同比增长5.9%，化妆品市场回暖趋势清晰。

美妆行业通过多样化的方式，满足人们多层次的美的需求，让人们展现出自信和美丽的一面。

然而，对于我们来说，现在是抓住2023年的新机会的时候了。在这个充满变革和创新的时代，我们要保持敏锐的洞察力，并紧跟产业发展的最新趋势。

同时，我们也要展望行业未来的长远发展，思考行业将如何应对日益变化的消费者需求和全球化挑战。

本文总结了2023年美妆的新趋势及未来发展展望，希望对您有所启发。

01 2023美妆行业5大新趋势

疫情政策放开后，中国美妆行业正处于全面复苏阶段。2023如何在复苏阶段找到行业新突破点？

小红书发布的《预见2023中国美妆行业趋势洞察》报告(下文简称《报告》)，显示在接下来的三年时间里，整个美妆行业将以10%的平均增幅稳步发展，在2025年整体营收规模将达6940亿元。

一、消费者更加理智，注重产品实用性

在疫情冲击下，消费者更加理智，消费者购买化妆品主要从产品的功效、成分、价格等多个维度考量，消费者也会在互联网上花费更多的时间去搜索、了解相关产品以进行决策。

同时消费者自我意识升级，个性化需求增加，圈层化消费趋势更加明显。

二、美容仪器类迎来市场井喷期

随着医美行业的蓬勃发展，在很大程度上扩大了消费者的认知，带动医美知识的普及，美容仪器类市场迎来井喷期，在新兴科技的带领下潜力无限。

报告显示2017-2023年，美容仪器市场和医美市场增速处于同频共振状态，并且在疫情期间，美容仪作为居家医美替代涨势良好。

随着医美知识的普及，消费者“抗衰老”意识增加，对于抗衰老产品需求增加，60%-70%的用户对射频技术有所了解。消费者对于“抗老”主动性增强。2021-2022年小红书沉浸式护理搜索量提升5倍多。

三、美容仪器更细分场景

在20年以前美容仪器更加趋向于技术融合，多重功能叠加一起使用，现在由于消费者的个性化、多样化需求，加上品牌方想要做出差异化，异军突起，场景细分趋势是必不可少的，现在产品更多是针对精准细分部位来推出产品。

新锐国货品牌觅光，依据美容仪在小红书站内搜索趋势高速增长，其中射频仪细分赛道消费者有着超高的关注度推出了射频仪。

通过消费者关注的美容仪内容来进行觅光射频仪产品的科普，夯实黑科技的定位；通过拆解上下游词，加上信息流配合来强化消费者认知，夯实消费人群，实现销量增长。