【潮汐商业评论/原创】

编辑部的Jessica又买了一台水牙线，用她的话说：“能让自己更完美为什么不去试试呢？”

事实上，像这样的个护产品，Jessica不止一两个，从腰颈按摩仪到护肤导入仪、从全脸射频仪再到全身脱毛仪……从头至脚，几乎样样俱全。

近年来，随着消费者的个护需求日趋精细化，使得个护小家电成为过去五年增长最快的家电细分赛道之一。据Euromonitor数据显示，2017-2022年，个护小家电市场规模分别达277亿元、309亿元、343亿元、359亿元、367亿元、389亿元，年均复合增长率达7.04%。

“爱美之心，人皆有之”，在变美这件事上，消费者花钱从不手软。

01 颜值经济到来，“科技护肤”崛起

从手机美颜拉满十级，到疯狂研究护肤成分，再到医疗美容、微整形需求崛起，随着“悦己经济”“颜值经济”的崛起，越来越多的女性成为“变美大军”中的一员。

而随着大众对容貌管理需求的日益多元化，传统护肤品已经很难满足，抗初老、紧致、提拉、除皱、清洁毛孔等护肤细分选项正被抬上“颜值经济”的C位。

在个护小家电赛道里，家用美容仪作为颜值经济颇为重要的组成部分，其地位日益显著。其中较为常见的家用美容仪有激光脱毛仪、射频美容仪、EMS美容仪、家用水光仪、纯蓝光光疗仪、超声波洁面仪等。

其中不得不提的就是年轻女性对抗衰抗老的需求越来越高。艾媒咨询数据显示，全球抗衰老市场规模从2015年的1395亿美元增长至2021年的2160亿美元。在中国市场，抗衰老产品消费群体也趋向年轻化。数据显示，26-35岁的人群最为关注抗衰产品相关信息，90后和00后群体的抗初老意识逐渐增强，已成为抗衰产品消费的主力人群。魔镜市场情报数据显示，在“紧致抗老”这一护肤需求中，美容仪的声量排名第一，高于精华、眼霜、热玛吉等产品或护肤方式。