题图｜视觉中国

2018年，一套故宫口红成为人们热议的话题。它让国人意识到，我们对美妆产品的品味，并不一定全让国际大牌来定义。国内美妆品牌通过发扬中国审美，并且用更高效精准的渠道、更贴近消费者的营销，手把手教中国的年轻人“变美”的秘诀，打开了国内美妆市场的一个黄金时期。

然而，单纯靠抓“审美红利”来形成竞争力的商业模式正在消退。接下来的问题在于，国货美妆可持续商业之路，该怎么走？

“可持续”既是谜面，又是谜底。一直以来，都知道要提升国货美妆企业的可持续发展能力，但又少有企业真正把这种能力，兑现成消费者能真切感受到的产品价值。

在2022年底，MSCI上调逸仙电商ESG评级至A级，这是首家在MSCI ESG评级中获得A的国货美妆企业，可持续发展潜力得到ESG界的认可。或许国货美妆穿越周期的道路，是存在的？

同样难得的是，逸仙电商旗下拥有完美日记、小奥汀、皮可熊、达尔肤（中国大陆业务）、法国科兰黎、EVE LOM、壹安态等多个彩妆和护肤品牌——品牌多元、策略各不相同，那么控股企业在可持续方面应该固持什么？这更加考验逸仙集团对可持续发展的本质性理解。

逸仙在寻求品牌和品牌矩阵的价值提升，同时又勉力提升ESG绩效时，找到了两者相辅相成之处。

可持续的美丽

寻找产品与自然之间的链接，逸仙是执着的。

2022年，完美日记与《中国国家地理》联名推出的眼影盘获评“2021十大年度国家IP”中的跨界联名赛道大奖。眼影盘的色彩设计，从中国的丹霞地貌、高原、盐湖和梯田中寻找灵感，探寻中国美色的现代表达，用自然的原始与纯粹之感，定义国货美妆的新时尚态度。

如此重视自然价值的逸仙电商，不可能忽视消费领域的可持续风潮。产品可以承载的绿色价值是多种多样的，哪些价值真的能够打动消费者、给产品带来竞争力，这是一个品牌持续探索的过程。

2022年以来，逸仙集团对产品的可持续元素进行了更全面的探索。

“可持续包装”是集团的关注焦点之一。化妆品是一类特殊的消费品，它的包装质量常常大于内容物的质量。所以它们会产生数量可观的固体废弃物。对此，逸仙集团采取了两项策略：一方面精简不必要的包装，尤其尺寸过大的外包装箱，以及包装中的塑料；另一方面，增加产品包装的可持续材料和可回收性。