一个物种可以毁于一旦，但是要形成一个新的物种却需要上万年的时间。

生物多样性是指组成自然资本的各种生命形式，有助于保障自然资本资产的韧性和可持续性。全球一半以上的GDP（44万亿美元）中度或高度依赖自然及其服务——如提供食物、纤维和燃料等，香料、化妆品等日用化工业更是离不开自然野生生物资源。

据非盈利机构“Zero Waste Week”的数据，全球美妆业每年产生的包装废物超过1200亿件，其中70%是无法回收的塑料包装。这造成了微塑料的泛滥，以及海洋和森林的污染等问题。可持续性和道德问题已成为这一行业的重要问题， 而且具有很大的市场价值。

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Clean Beauty/Waterless Beauty

美妆行业的可持续探索

天然、植物、有机、无化学成分、无添加……带着这些标签崛起的大自然原料的品牌，是美妆护肤向可持续方向试探的第一道风口。纯净美妆的概念源自美国，更多基于国外消费者关注品牌对环境是否友好、是否不对动物做实验以及能否树立较好的社会责任感，2021年进入国内后，纯净美妆的语境更多指向产品成分是否天然安全、简单透明，产品肤感是否不油腻、不刺激，产品功效是否能修复国人敏感脆弱的肌肤屏障等。

一个冷知识：在国内，由于有机化妆品认证的取消，品牌不得以有机为名进行推广和销售

无水美妆的概念兴起于韩国，指的是「将产品的水足迹（Water Footprint，产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品，包括产品的生产或者使用中不需要水，或者产品配方中不添加水，例如冻干面膜、洁面粉等。

纯净美妆、无水美妆等趋势都大同小异，主旋律都是强调可持续发展与环境保护。但落到具体的点上，不同的趋势都各自有侧重点。尼尔森调研数据显示：81%的全球受访者强烈认为企业应该帮助改善环境。对美妆护肤品牌而言，可持续已经成为一个必选项。亿欧智库的调研数据也表明，环保、可持续、可溯源的化妆品牌对他们更有吸引力。

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