京东：打破想象，百亿补贴不是唯一赢利法宝！京东在11月15日股价大涨7.04%，创下新高。而其三季度成绩单更是给投资者带来了惊喜：营收同比增长1.7%，经营利润同比增长6.6%，归母净利润同比大增33.1%。这表明京东的盈利能力越来越强。然而，外界一直对京东的盈利模式持怀疑态度：它的低价和用户体验是否只是通过补贴实现的呢？CFO单甦的回答是否定的。他指出，京东的盈利能力的持续扩大证明了一点：京东的低价和用户体验，不仅仅是通过补贴，更是靠京东的供应链能力和平台健康发展实现的。言外之意，京东不过是在既有护城河的基础上，又新增了价格武器。所以，外界担心百亿补贴会蚕食京东利润是过分解读了。京东的成绩单中，展示了它对消费者的承诺。“京东一切为了消费者”的理念在各个方面得到了体现。其中，最为明显的是履约开支的增加。

尽管京东一直以其物流规模优势来控制履约开支，但今年三季度，这项开支大幅增加，投入力度远超营销开支。京东解释称，这是为了降低免邮门槛。京东在今年8月宣布降低自营商品免邮门槛，这一措施给消费者带来了真实的实惠，但同时也给京东带来了大额的履约开支。然而，京东仍然选择在用户体验上下功夫，坚持降低免邮门槛。这充分说明京东以用户为中心的理念得到了落地。综上所述，京东的成功并不只是依靠补贴，而是通过其独特的“价格战”+“用户体验”战略。三季度的财报表现出色，市场对京东表示高度认可。然而，京东需要在此基础上进一步提升供应链能力，提高履约效率，不断优化消费者体验。对于京东未来是否能保持高速增长，你有何看法？京东免邮新政是一项以客户为中心、为消费者谋福利的举措。然而，它所带来的成本支出却是出乎意料的巨大。从去年三季度来看，免邮新政一个多月的实施，使京东的履约成本多出了8亿元。

如果按照全年来计算，这意味着京东将多增加超过70亿元的成本支出。这一数字的庞大再次证明了京东创始人刘强东以客户为中心的决心和实际行动。京东将省下来的钱投入到用户体验上，从供应链中“挤水分”，这是京东正向循环的开端。虽然京东的扶持政策对第三方商家的收入产生了一些影响，但京东正在经历阵痛期。不过，京东采取了一系列措施，增加第三方商家数量，并将流量和资源倾斜给商家。这一举措取得了显著的成效，新注册的商家数量在近两个季度都取得了双位数的增长。今年的双十一期间，京东新注册店铺数量同比增长3.4倍，参加京东双十一大促的新老商家总数较去年同期增长超过1.5倍。同时，在物流及其他服务的加持下，京东的服务收入也得到了大幅增长，占据了营收的20%以上。这些数据表明，京东正在不断扩大其第三方商家网络，提供更好的服务和体验。