今年的双十一将将落幕，可谓是几家欢喜几家愁。于今年而言，双11各家中的表现都是怎么样的呢？又呈现出什么样的市场态势，对用户来讲今后会产生怎样的影响？下面跟着一起往下看笔者分析的相关内容，了解更多吧！

双11在热闹中结束，各家平台的战报也如期而至。

果然，大家再次默契地没有公布各自的成交数据。取代GMV的是一系列令人眼花缭乱的增速，诸如用户、会员、品牌、商家、新品等不同维度的同比增长，总之是形势一片大好。各家的战报长图做得非常精美，只是让人看得云里雾里。

不过，好在还有第三方的数据可以提供参考。12日下午，星图数据发布了今年双11全网销售数据报告。令人稍感欣慰的是，继去年各大电商平台销售额首次突破万亿元之后，今年双11大促期内再次超过一万亿元，综合电商平台、直播电商平台累积销售额为11386亿元，同比增长2.08%。

今年双11各家的表现如何，反映出什么样的市场态势，对未来会产生怎样的影响。本文就以星图数据的报告为基础简单分析一番。

一、双11撞上天花板，增长戛然而止

咋一看，同比增长2.08%至11386亿元这个数据还是不错的，因为能在今年大环境不好、CPI动辄同比下降的情况下实现小幅增长，确实难能可贵。

不过，如果剥开来细看，就会发现今年双11撞上了增长天花板，主要平台的表现并不理想。

销售额11386亿元，是综合电商平台和直播电商平台加在一起的数据。综合电商平台主要是指淘天、京东和拼多多三家，再加唯品会、苏宁易购等中小平台，归类为其他；而直播电商平台则基本以抖音、点淘和快手为主。

星图数据显示，综合电商平台的销售额为9235亿元，同比去年的9350亿元不升反降，实际下跌了1.12%。这在星图数据报告中没有主动提及，也是双11创办15年以来首次有记录的负增长。

我统计了2018-2023年间淘天和京东双11成交额的数据（2018-2020年为平台自己公布，2022、2023年则引自星图数据，包括拼多多和其他中小平台），可以清楚地看到，近年来双11的增速急剧下降。

2020年疫情的强力反弹是个不可持续的特例，故而当年双11销售额的同比增速创下近年来的新高——大涨62.8%。随后2021年增速降为15.55%，进入了平滑增长，这个其实是合理的表现。

但到2022年就画风突变，淘天和京东双双首次不公布GMV，当时淘天官方的说法是与上年持平，而京东没有明确表态，最后按星图数据的统计录得整体5.13%的增长。今年更是首次出现了综合电商平台销售额同比下跌，业内能够预测到双11正在进入平缓增长阶段，但这么快就进入负增长着实有些出乎意料之外。