自双十一发展以来，交易额屡破记录。今年，双十一迎来了新的考核，众多新平台纷纷加入，开启了新一轮的PK。随着直播电商的崛起和本地生活的商业闭环，谁将从中创造新辉煌并不明晰，让我们拭目以待这一场精彩绝伦的商业盛宴吧。

自从2009年首届双十一购物节开始，距今已经有十多年了，而这样一个节日，也从阿里创造，走向了全类目全平台，在每一个年度，双十一都被视作是一场盛宴，一场史无前例的商家备战，消费者抢单，全民瞩目的节日。我依稀记得，在大学上学期间，小东门快递超市的热闹和繁华景象。

在过往的这十多年里，全网的交易金额，从起初的不到一个亿，高速增长到了2021年的9652.1亿，并且去年天猫双十一的总交易额也定格在了5403亿，同比增长了12.22%；京东截至到12号凌晨，交易金额定格在3491亿，实现了新的突破并创造了新的记录。

仅此两大头部交易平台，双十一占领了全网交易金额的92.15%。

一、购买力上升，破万亿基本定局

去年，在淘宝天猫和京东的带领下，未能实现交易的万亿大关，着实有些遗憾，但是也相差无几，今天由于口罩事件的反反复复，大家的信心会受到一定程度的影响，但是信心是虚的，而大家的口袋是真实的，而根据统计局发布的数据情况显示，在2022年的上半年，我们人均储蓄就达到了8w元，人均储蓄还在不断增加，说明大家的收入从整体上来讲是增多的，也就是说，在有些行业变得困难的同时，很多行业都实现了财富的增长和积累，比如说医疗及相关的行业。因此，从整体上来讲，用户的购买能力是上升了的。

二、双十一，把购买力转化为消费

用户的储蓄实现了增加，但是从储蓄变为消费还是要根据用户的意愿和需求，而双十一，就是一个可以把用户消费意愿和消费需求提起来的关键节点，因此，我们会看到，每逢双十一，全国所有的商家，所有的平台，都会积极推出各种各样的降价活动，来实现对消费者购物的刺激。同时双十一也是一次全民购物的盛宴，购物也需要仪式感。

其实，很多商家在日常的时候，也都会做各自的活动，基本上都会做，大活动小活动，每个月，甚至每周，每天都有，但是双十一的不同之处就在于，在这个同样的一个时间节点上，所有的商家，行动出奇一致，平台方也会想办法通过各种广告营销等预热策略，来引起大家对双十一的注意。

其实严格来讲，距离双十一还有半个月的时间，我们已经可以看到，陆续有平台都已经开始了自己的动作。

在24号8点，双十一的预售已经正式拉开帷幕，25号天猫都已经开始发布数据显示，在预售的一个小时内，有3000多个品牌预估成交额比翻倍增长，同时在24号晚上的四个小时内，淘宝直播产生了130个预售金额破千万的直播间。

由此可见，只要刺激合适，大家的需求还是存在的，况且，大家存钱这么厉害，很难有看出经济形式不好的状态，消费者之间发生了变化的其实是对未来收入的预期。也就是说大家在信心层面对未来有一种不好的判断，仅此而已。所以不敢有太多超前的透支行为。

三、拼多多崛起，双十一再添变局

从历年来说，在我们的认知范围之中，电商之争可能就是阿里和京东之间的竞争，但是，当电商行业我们认为一切已经尘埃落定的时候，拼多多通过砍一刀，从微信体系中应运而生，并进一步成长为一个庞然大物，如今，拼多多已经是无法被忽视的第三方庞然大物。