双十一来了，主播们开始忙起来了。不管是抖音还是淘宝，亦或是小红书，只要进入产品就能看到大批主播在卖力推销着他们的产品。今年，罗永浩在淘宝开播了，意味着头部主播今后不再只专注一个平台。本文作者对此发表了自己的看法，与你分享。

因为老罗，今年的双11没有想象中冷清。

昨晚6点左右，罗永浩就出现在了淘宝直播间，比此前预告的8点开播要早了不少。而在其现身10分钟后，直播间的观看人次就达到306万；两个小时后，直播间场观已轻松突破1000万。直播间氛围相当火热，网友们疯狂刷着“罗老师好”，开场的几款秒杀商品也是瞬间抢空。

对比来看，罗永浩在昨晚的号召力与李佳琦不相上下，8点之后两人的直播场观都已突破千万。从上架商品来看，美妆依然是李佳琦的主场，而罗永浩保持了一贯“男性主打”的风格，从家电数码、食品保健到护肤护理、家居生活、服饰运动、酒饮等等，上百款商品中不少都是针对男性消费者的套装。

虽然交个朋友已是直播老手，但由于是首次来到淘宝，昨晚直播间内仍出现了部分商品优惠介绍和更替背景版的小失误。不过在这个双11，罗永浩及交个朋友还有很多场来适应新平台的操作和玩法——根据预告，高热度的首秀之后罗永浩还将在双11开卖夜（10月31日）和双11当天继续进行直播。

在双11这个全年最关键、平台厮杀最激烈的关键点上入局开播，对于淘宝、罗永浩及交个朋友似乎都有深意。

不同于行业刚兴起时各玩家都争夺名人明星来带货的那个阶段，如今的电商直播已步入成熟期，平台要为整体生态是否健康可持续做打算和布局，也要将销量视为核心看点。那么此时引入曾经“抖音一哥”，淘宝意图明显。

而对于主播以及直播机构来说，各大平台头部主播格局已相对稳固，多平台布局有值得期待的增量，但因为平台属性、玩法和运营策略的差异，势必也有挑战性。交个朋友的想法又是如何？

一、头部主播跨平台会成为趋势吗？

正如上述所说，罗永浩及交个朋友的头部主播地位已是“曾经”。

抖音从不缺少一夜爆红的故事。今年，抖音上的头部现象级主播一波接一波：前有靠健身操成“顶流”的刘畊宏，一度被传出要开始做直播带货；后有跨界而来的东方甄选，靠着董宇辉的知识输出而爆红；还有搞笑博主“疯狂小杨哥”，在很多人并不清楚他是谁时就突然站在了带货榜单前列。

据蝉妈妈发布的榜单来看，直至今年5月罗永浩还名列达人带货榜第一名，但这之后就是东方甄选连续四个月稳居榜首。而等到9月时，交个朋友的直播间已是位居第八名，排在了疯狂小杨哥、贾乃亮之后。