每经记者：陈婷 每经编辑：刘雪梅

随着主流电商平台全部开启预售，2023年“618之战”正式开打。

与往年相比，今年的淘宝天猫出击更显主动。5月24日，距离淘宝天猫618预售还有两天，“淘宝好价”上线618活动：每天近100万件商品直降至1元，买1件也包邮。《每日经济新闻》记者了解到，本次618活动主要供货方为淘工厂、天天特卖、以及能提供“好货好价”商品的众淘宝中小商家。

近日，好货好价项目负责人邹衍线上对话了包括《每日经济新闻》记者在内的媒体，他称，“淘宝好价”频道可以给淘宝天猫带来增量，关于原因，他提到，像这样的频道，心智是非常强的，可能带动一些用户回到平台进行购物，甚至这个频道也可以成为外部拉新、承接新的下沉市场用户的一种手段和机会。

“淘宝好价”的正式上线，意味着淘宝“价格力”的主要打法真正浮出水面。

在5月10日的2023淘宝天猫618商家大会上，淘宝天猫618总负责人暮珊给商家们划出3大重点：好货好价、淘宝好价节、好看好逛的短视频和直播。她还表示，今年淘宝天猫618是历史上最大投入的一届。

2023淘宝天猫618 图片来源：企业供图

3大重点中，两大重点涉及“价格”。据悉，3月22日下午，天猫举办了一场面向品牌商家的小规模闭门沟通会，沟通会上，戴珊表示，“好货好价”、“内容化”、“用户价值增长”才是天猫和品牌的增长机会。

此外，据2月的有关报道，阿里的管理层们确定了淘宝今年的五大战略，分别是直播、私域、内容化、本地零售和价格力。据悉，“价格力”便是由好货好价的项目负责人邹衍执行。

除了“淘宝好价”之外，618前，淘宝升级了百亿补贴。值得关注的是，今年年初京东上线了“百亿补贴”频道，刘强东再次拿起“低价”武器，京东618更是喊出了“买贵双倍赔”的口号，鼓励消费者“比价找茬儿”，引发了外界对电商行业重燃“价格战”的猜想。

很显然，618战火纷飞，各大平台的目标却绝不仅仅是成为单一这场大促的赢家。

今年618，淘宝天猫剑指“性价比”

当下，点开淘宝APP首页，很容易就可以找到“618淘宝好价”的入口。

据记者了解，“淘宝好价”已经上线618活动，具体活动内容为：每天近100万件商品直降至1元，买1件也包邮。

记者点入频道后发现，“618天天1元购”字体显眼，记者从“1元购“活动页处了解到，活动每天分4个时间段开始，分别在早晨10点，下午2点，晚上8点以及24点。提供的商品以小食品、家清日用品、书籍、文具等常见日用小件品为主。同时商品处显示购买1件即包邮。

淘宝好价频道618上线1元购活动 图片来源：企业供图

据悉，目前“淘宝好价”的日常商品量和入驻商家量，相比内测阶段已经实现了“倍数级”的扩容。记者从页面可见，除正在进行的淘宝618活动外，其主要销售模式3元3件、9.9元3件、百亿补贴等形式，均正常进行。

事实上，早在4月，就传出了淘宝将上线“99特卖”频道的消息，并称主打性价比。