刚刚落幕的全民淘宝节，展示了中小微经济的“万千神奇”和电商创业的新动能。12月14日，淘宝和阿里研究院发布《中小微新动能：2023淘宝生态创新创业观察》。（关注阿里研究院，回复“创业观察”，获取报告原文）。

报告阐释了淘宝“生态型商圈”与中小微经济的关系。“万能”的淘宝不只是一个商品销售渠道，还是一个持续进化的生态型商圈，承载了万物生长、万千人生，如同一面镜子见证了经济社会和价值观念的发展变迁。

这种生态具有综合性和立体化特征：

综合性

淘宝活跃着10亿消费者，超过1000万商家和主播，是消费人群、市场主体最多的平台之一。淘宝天猫有数十亿有效SKU，形成全品类供给。

立体化

淘系电商发展了直播、短视频、同城零售、社区电商、M2C（工厂直连消费者）等多种新型业态，持续推进远中近场融合的商业布局，进一步联通线上线下消费场景，紧密衔接产业链上下游。

中小微企业，是国民经济的毛细血管，也是淘宝核心的创新创业主体。淘宝是许多电商创业者的始发站和主阵地，他们在淘宝生态贡献了多元新供给，探索了生意新模式，跑出了趋势新赛道，源源不断注入新动能和新活力。

2022年，淘宝更加注重营造技术驱动、普惠共赢的商业土壤，升级了商家成长及跃升体系，支持商家从0到1孵化，并向年交易额过百万、品牌化突破：

“入淘”、“回淘”潮：

截至2022年11月30日，淘宝天猫净增130余万在线店铺数，新增55万直播账号。新主播和年轻人是最显眼的两类新面孔：今年双11前夕，罗永浩等新主播、超过100家直播机构入驻淘宝；淘宝90后商家数已经超过80后，00后商家数接近100万。

中小商家有成长：

淘宝新商家孵化成功率稳定上升。截至2022年11月30日一年里，超过175万淘宝中小商家的年成交额同比增速超过100%。淘宝直播生态优化、腰部崛起。2022年5至9月，淘宝腰部主播每个月成交额都保持了50%以上的同比增速。

报告发现了淘宝上中小微企业创新创业的新三大趋势：

个性化的新需求、差异化的新供给、内容化的新运营

个性化的新需求：深耕细分消费市场

当下的消费正从功能满足向体验满足升级，并产生了个性化、定制化、碎片化新需求。消费需求的持续细分，释放出小而专、专而美的创业空间。淘宝天猫在两年间新增2100多个实物商品叶子类目，其中年交易额过亿元的新叶子类目超过150个。