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文｜天下网商，作者｜吴羚玮，编辑｜徐艺婷

前“抖音一哥”罗永浩来淘宝直播交新朋友了。

今天（10月20日）上午，交个朋友官方微博和罗永浩本人朋友圈确认将在淘宝直播开播，并于下午4点进行了预热直播。在淘宝搜索“交个朋友”，结果会直接跳转到名为“罗永浩”的直播间。

《天下网商》从知情人士处获悉，今年双11期间，交个朋友将以“罗永浩”的账号开播，老罗本人会在淘宝直播进行至少三场直播，分别是双11预售当天（10月24日）、第一波开卖夜（10月31日）和双11当晚（11月11日）。其余时间段，“罗永浩”直播间将由交个朋友旗下其他主播每日开播。

上述知情人士表示，罗永浩此次在淘宝开播，将获得淘宝直播和点淘app的流量扶持。作为交个朋友的首席好物推荐官，他正在为机构未来长期入驻淘宝直播“打头阵”。此外，“罗永浩”直播间将以全品类直播间的形式存在，暂时未有垂直账号入驻的消息。

近两年里，直播带货行业格局一再变化。

2020年，曾经难以和淘宝直播、快手抗衡的抖音，在奉上3亿流量扶持与6000万元签约费后，与罗永浩签下独家协议，并依靠这个直播带货“第四大王”，搭上直播带货快车道。如今更相继捧出了东方甄选等新的头部主播。

淘宝直播“两超多强”的局面被打破后，近几个月内，先后迎来朱一旦、一栗小莎子等坐拥千万粉丝的抖音博主。据悉，近期，除了罗永浩之外，俞敏洪也将在10月31日现身淘宝直播间。

如果说小莎子等内容达人们入淘直播，更像是广告之外的变现尝试，那么罗永浩入淘，则为这波“入淘潮”画下一道分水岭——直播机构们的多平台布局已成趋势，集话题度于一身的主播，正率先在一个“新”的平台为机构铺路。

解决“男人们的双11需求”

4个月前宣称要退网的老罗，看来食言了。

彼时，靠直播带货写完“真还传”之后，老罗宣布退出“交个朋友”管理层，投身高科技行业，并将减少在“交个朋友”直播间的频次。

此次再度杀入淘宝直播，老罗的理由是“管管男人们的双11需求”。罗永浩在个人微信视频号和微博预告中透露，“特意为平时不太会购物的男性们，准备了大量好东西”，包括手机、显卡、电脑、新奇特数码产品、大牌运动鞋服和大牌酒水等。

消费界一直流传着“女性>小孩>宠物>男性”的消费力鄙视链公式，直播间里更是“所有女生”的天下。阿里研究院的数据显示，2020年，直播电商商品分类依旧以女装、箱包配饰、食品和美妆护肤为主。淘宝天猫的基本盘也是服饰和美妆。而罗永浩的加入，一方面是满足日益增长的男士们的消费需求，另一方面，也在一定程度上能带动男性品类的销量。

对品牌来说，一个广而告之的人形招牌也可能重新树立起来。

过去一两年间，超头主播们与新消费品牌相互需要。李佳琦捧红了花西子、blankme等新美妆品牌，罗永浩直播间中出现过的几类品牌也有了更大声量——一类是成立5年左右的新消费品牌，如大希地、信良记等；另一类则是哈肉联、草原汇香等进行新零售转型的老品牌。

集“前抖音一哥”“直播四大王”等众多头衔于一身的老罗，哪怕有争议，依然是个不容小觑的营销和销售渠道。

尽管有品牌对《天下网商》表示，它们正在减少对于超头主播的依赖——如某头部香氛品牌，去年依靠超头主播斩获5000万销售额，年度销售额达2亿元，今年脱离超头主播后，年销售额目标保守地定在了2亿-3亿元之间——但仍有不少品牌需要在双11这个节点获得快速有效的爆发。