文｜王亚琪

编辑｜斯问

这可能是淘宝直播诞生以来，对内容扶持力度最大的时候。

近日，有商家向《电商在线》反映，有大批内容主播集体入淘，其中部分由MCN机构引进，主播来源既包含抖音、快手上成熟的内容达人，也包含一些从零孵化的内容主播。

仅3月份，就有机构一口气邀约近500名内容主播入淘。有主播开播不到一个月，收益就超过100万元，其中直播带货收入只占到5000元，超90%都是平台给的“内容激励奖金”。该主播表示，这是因为平台不硬性要求达人带货，目前只要内容优质，就可以得到扶持。

《电商在线》进一步了解到，这波“入淘潮”早在2月底就开始蔓延，最直接的原因是淘宝直播推出的一项“优质内容账号激励政策”。根据用户停留时长、内容质量、内容稀缺度和有效开播天数4项标准，淘宝直播会进行现金和流量双重补贴。比如，根据用户停留时长，一个pv（页面浏览量）一小时将有10元奖励；根据直播的内容质量，每小时给到一到十几元不等的奖金。

3月入淘的内容主播，分别擅长舞蹈、唱歌、旅游分享

在梵维直播负责人赵明理看来，现在内容平台其实不少，但是基本已经成型，内容主播越来越“卷”。近两年，还能为内容真金白银砸钱的，淘宝直播可能是少数还有“内容红利”期的平台。“淘宝不缺流量，它缺的是能把人留下来的能力和内容。”赵明理向记者表示，尤其当一个内容主播从0开始做起，前期如果没有收入支持，几乎不可能撑到变现。

北冥有鱼负责人张鹏则透露，淘宝直播正在内测打赏功能，这间接证明了平台对纯内容主播的价值肯定。“当下互联网的流量竞争，已经从增量向存量转变。当用户停留时长成为平台之间PK的重要指标，能为平台留住用户的内容主播，任何一个平台都不会再否定他们的价值。打赏，就是为这些主播提供的另一条生存思路。”这意味着，即使这些内容主播度过了平台对主播的内容激励期，只要内容立得住，也不一定非要走向直播带货这个选择。

从“3、2、1”上链接式的叫卖型直播，走向能兼容唱歌、跳舞甚至打麻将的内容型主播，淘宝直播，正从原本的流量消耗场，走向流量孵化场。通过先做内容、打造人设，积累消费者信任后，再自然过渡到直播带货，这条全新路径的开辟，正在打响淘宝和抖音、快手等平台的全面竞争。当淘宝敞开胸怀拥抱多元化的内容，战局也正在发生悄无声息的改变。