淘宝逛逛去哪了？

毫无疑问，内容化是淘宝今年最重要的战略之一。

年初时，淘宝确定了今年的五大战略，内容化和直播位列其中。

在618商家大会上，戴珊披露了淘宝直播的用户增长数据，以此证明内容赛道已经成为商家和品牌越来越重要的增量来源，并且明确表示，淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。

今年618战报中，淘宝天猫不再强调总增长，而是展示了内容化建设的成果，“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获。”

从淘宝对外披露的数据来看，直播的发展势头凶猛，但是对于同属淘宝内容生态中的种草主阵地“逛逛”，淘宝却是避而不谈。

2021年初，淘宝将买家秀、微淘、洋淘等多个内容板块整合升级为逛逛，主要承担淘宝的种草功能。

平台数据显示，截至2021年11月，淘宝逛逛的月活用户数达到2.5亿，超过了小红书，DAU峰值突破5000万。

在这之后，逛逛便鲜少被提及，而这背后的原因，很大可能是因为红利期过后，逛逛的增长速度未达到预期，“相对于手淘给它带来的流量，逛逛的PV（页面浏览量）始终不高”。

有业内人士透露，淘宝“逛逛”团队今年年底若无法达成相应的任务目标（主要是点击率），就得让出淘宝App首页的tab位。

目前，淘宝已经让“首页猜你喜欢”（简称首猜）团队与逛逛团队进行赛马，首猜在客户点击率和留存率上的数据比逛逛高，而逛逛距离任务目标“还相隔甚远”。赛马机制下，逛逛的地位岌岌可危。

淘宝死磕内容

2016年，时任阿里CEO的张勇就曾表示，内容化是淘宝未来的三大方向之一。

生长于电商平台，兼顾内容和交易两大属性的逛逛，被淘宝寄予了深切厚望，倾斜了大量流量。

除了给逛逛开放首页tab的一级入口外，淘宝的流量主通道