不出意外，京东上线了“百亿补贴”频道。不过相较于预先的节奏，京东百亿补贴的脚步明显提速了。

3月5日，京东方面宣布，京东“百亿补贴”频道将于6日0时正式上线京东官方App，亮相首页正中位置。据京东方面介绍，该频道涵盖了全品类商品，不仅有最高补贴超千元的iPhone、茅台、五粮液、戴森吹风机等爆款尖货，还包括电视、洗衣机、电冰箱、电脑、打印机等3C家电，以及厨具、抽纸、美妆、生鲜、零食等生活日用和特色美食。

需要注意的是，这一上线节奏较原计划提前20小时。一天前，京东方面将“百亿补贴”的上线时间节点定于6日晚8点，拥有一级入口并覆盖京东平台全品类商品。而在此之前，传闻中京东上线该频道的时间点为3月8日。

尽管针对提前上线等相关问题，京东方面未向21世纪经济报道记者给出确切回应，但正式上线前夕“百亿补贴”再度提速，可见京东发力低价补贴的紧迫心情。

此前，由拼多多首推的“百亿补贴”营销策略，吸引了其他电商平台跟进。需要注意的是，京东此前在618、双11等大促活动时亦曾短暂上线“百亿补贴”活动，但此次京东将其升级为常态化频道。

在艾媒咨询CEO张毅看来，京东此举或将引起新一轮电商价格战，但长期补贴恐难持续，“目前整个电商行业正在面临洗牌机会，从未来长期的竞争格局来看，需要行业从业者积极探寻新一轮电商销售模式。”

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高品质百亿补贴？

“早上看了一下，补贴力度很大，要买苹果手机的可以去薅羊毛了。”有关注京东“百亿补贴”频道的用户感叹道。

事实上，此次“百亿补贴”亮相的产品价格，确实是诚意满满。在京东“百亿补贴”页面的固定频道中，“手机通讯”“电脑数码”“家用电器”位居前三。21世纪经济报道记者以“iPhone14 256GB”为例，该产品在京东“百亿补贴”的价格为5759元，在拼多多“百亿补贴”的价格为5959元，京东比拼多多便宜了200元。

除了3C、家电等优势品类之外，此次“百亿补贴”也涉及酒类、食品生鲜、美妆护肤、家居家装等品类，价格也着实“很香”。例如，飞天茅台53度单瓶在京东百亿补贴中的售价为2448元，相较拼多多2686元的价格便宜超过200元。

不过，21世纪经济报道记者也注意到，目前京东在时尚服饰品类中大多以内衣鞋袜为主，在男女装等产品方面相对欠缺。总体而言，京东“百亿补贴”的“弹药”更多还是集中在优势品类上。

“如果京东在生鲜、水果等品类的价格和拼多多一样的话，那我会首选京东。”面对京东上线“百亿补贴”，一位有多平台购买经验的用户告诉记者。在该用户看来，京东物流是很大的加分项，“不像有的平台可能各个快递都有，你不知道会发哪个快递。”

有京东内部人士也向21世纪经济报道记者直言称，此次京东发力“百亿补贴”，与包括拼多多在内的平台相比，更希望突出的是“高品质百亿补贴”的标签。

不过，低价、品质与物流并非总能兼得。21世纪经济报道记者注意到，在京东“百亿补贴”频道中，除去能够保证京东物流体验的自营商品之外，也有大量第三方商家的商品。而京东“百亿补贴”的中第三方商品和京东自营商品分别享有权益，存在部分第三方产品不提供京东物流等服务的情况。

据了解，为实现商品低价的目标，京东“百亿补贴”采用的是竞价原则。“自营和第三方商品没有固定配比，是同台竞争，根据价格等维度共同竞价。”前述京东内部人士向21世纪经济报道记者解释称。