文｜廖紫琳

编辑｜董金鹏

【亿邦原创】“跨店满减”曾与电商大促高度绑定，现在这种关系或将开始走向终结。

据多位知情人士透露，今年淘宝、天猫的年货节（12月29日至1月4日），促销不再发放购物券或跨店满减，而是变成官方直降立减5%-15%。消费者无需凑单也能享受让利，商家可拿单品报名参与活动，而非强制全店参与。

淘宝天猫年货节招商文字截图

举个例子，一款护肤水乳，年货节期间的价格为100元，前30分钟大促优惠价90元，再加上官方立减直降10%，消费者的到手价就为81元（90-90*10%=81）。

在淘宝的所有商品类目中，电子元器件、金属材料及制品等商家让利比例最低，为5%；宠物食品及用品、玩具/童车/益智/积木/模型、模玩/动漫/周边/三坑/桌游等类目让利比例最高，为15%。

其他类目，如男女装、男女鞋、彩妆/香水/美妆工具、美容护肤/美体/精油、床上用品、生活电器、婴童用品、箱包皮具等，让利比例均为10%。

2023年货节，电商平台的玩法可以分为两派。一派以淘宝、天猫为代表，开始尝试取消跨店满减，试图将优惠促销玩法变得更直接、更简单——无需凑单，商品直降，方便消费者；另一派以京东、抖音为代表，试图在跨店满减的门槛、额度、活动时长上玩出更多新花样，吸引用户、让利顾客。

比如京东，将活动时间拉长至34天，从12月26日到2023年1月28日，并开启双档位满减（每满300元减40元和每满1000元减60元）；抖音好物年货节从12月28日开始，1月7日结束，进一步拉低满减门槛至每满150元减20元；快手年货节开始得最早，12月24日至1月2日为正式活动期。

令人好奇的是，经历过十余年大促的淘宝，为何在本次年货节取消跨店满减？这是对商家呼吁的回应，还是对过往的反思与矫正方式？跨店满减的初心，如何跟现状保持一致？放眼电商行业，2023年京东、抖音是否会跟进取消跨店满减？跨店满减能否彻底走向终结？

从简单到复杂，再回归简单

突然解绑，让一部分消费者拍手叫好。

一项面对2000名淘宝消费者的调研显示，近40%认为年货节取消跨店满减“太好了，再也不用想着凑单了”，38%认为“无所谓，电商平台的套路太深了”，还有约22%的消费者表示，“不太好，肯定没有凑单时来得划算”。

淘宝官方在年货节商家沟通会上称，此次推出“官方立减”的玩法，主要考量是优化消费者体验。“为了进一步简化消费者体验，提升购买UV。”商家无需全店参与跨店满减，只需拿活动商品报名参加，参与大促的最小单元从“店铺”变为“单品”，商家的负担大大减轻。

在淘宝年货节商家沟通会上，相关负责人表示，取消跨店满减仅针对本次年货节，未来大促是否延续还不确定。

回顾过去，电商大促节诞生十余年来，玩法从简单到复杂，再到回到简单，无论是平台还是消费者似乎都在试图找回“初心”——2009年，首届双11期间，只有“全场5折，全国包邮”。