2023年，电商互联网巨头阿里巴巴进行了一系列的组织架构调整。其中一个主线是突出淘宝的战略地位，并成立淘天集团，戴珊出任淘宝天猫集团CEO。

淘宝在整个中国平台式电商行业的地位仍旧无可撼动。但是微妙点在于，2023年开始，即时零售（泛指30分钟配送到门的商品服务）开始全面崛起，已经成为各家电商巨头争夺的下一个主战场。连缺乏电商供应链基因的抖音都开始从餐饮外卖切入本地生活领域，这一点阿里巴巴必然看在眼里。

即时零售的蛋糕该如何切？

各家的路线却不尽相同，对于有同城配送优势的企业来说，美团和京东（含京东到家）都是从物流端的履约端入手，强化用户心智。阿里巴巴这边，虽然菜鸟刚刚宣布成立菜鸟速递自营业务，但这是从电商快递平台到电商快递自营的转变，从电商到即时零售，则是下一个要迈的台阶。

所以，根据阿里自身的特点来看，阿里若要强化淘宝在即时零售领域的存在感，方法是从品类入手。今天的中国电商早已全品类经营，尚未分出明显胜负的只有“生鲜”这个品类。生鲜也被称为电商行业最后一个大家都未攻克的“堡垒”。

在这种大背景下，钛媒体App根据天眼查发现，6月28日，杭州菜划算网络科技有限公司发生工商变更，阿里巴巴 ( 中国 ) 网络技术有限公司、阿里旗下杭州短趣网络传媒技术有限公司退出股东行列，新增股东杭州年年高管理咨询合伙企业 ( 有限合伙 ) ; 刘华雷卸任法定代表人、董事长，由王斌接任法定代表人、方杰接任董事长。

在今年5月，针对生鲜领域阿里还有一个布局，即将定位社区电商的淘菜菜与即时零售平台淘鲜达合并，成立淘宝买菜并在淘宝APP入口突出显示。耐人寻味的是，淘菜菜的前身就叫“淘宝买菜”，这个名字是二次使用。只不过，今天的淘宝买菜，体量和胃口都更大了。

放弃菜划算，增兵淘宝买菜，这一出一进，看似眼花缭乱，但是一些新的发展端倪已经出现。

减法

菜划算被放弃，在业内并不令人惊讶。菜划算成立于2019年，最初是在杭州等三个城市，用生鲜前置仓的模式进行经营。现在菜划算早已放弃了当初的定位，是一家做生鲜B2B业务的公司，其主要的竞争对手，包括美团快驴和这一领域GMV最大的创业公司美菜网。

2022年3月，业内当时已传出消息，菜划算撤出了进入不久的广东市场。曾有菜划算的BD向行业媒体报怨说，菜划算主要靠补贴打新城，但后续资金弹药支持已经明显不足。而且生鲜B2B靠规模影响市场，销售规模上不去，上游采购就无法形成价格优势。从整个市场同行情况来看，赛道上的几家公司都没有实现真正的盈利。从这个角度看，阿里巴巴继续在这一领域投入，意义已经不大。退股，似乎也只是时间问题。

但是阿里巴巴退股菜划算，并不意味着阿里彻底放弃生鲜TO B业务。就在2023年，已经明确有上市计划的盒马也公布了自己的TO B业务计划。盒马计划开放生鲜供应链，主要向企事业单位食堂供应。接下来，盒马也计划向B端客户供应加工食材。

从业务类型来说，盒马的生鲜TO B业务和菜划算有一些区别，前者做的是大B客户生意，对标者应该是永辉彩食鲜，后者则是小B“散户”生意。但不管怎样，阿里高层的思路应该是清晰的，即要做有盈利前景，能够和已有的生鲜供应链形成合力、发挥规模优势的业务。所以，与其让菜划算继续坚持，不如把TO B业务嫁接到盒马这里。

同时，盒马自诞生之日起，就是店仓一体模式，主打30分钟配送到家，是阿里巴巴目前能将“生鲜+即时零售”两者结合得最直接的项目。从集团层面来看，自然是要集中资源来扶持。