南都湾财社讯 记者陈盈珊 近期的出海赛道，很红火。以拼多多筹建海外电商平台为信号，各大电商巨头们也齐齐开拓出海业务。

据南都湾财社了解，拼多多新晋开拓的跨境平台名为Temu，于9月1日上线，首站选择在美国。此前，拼多多平台已经在卖家圈内开展招商，招募全品类进入拼多多海外仓库，由拼多多负责选品、运营、配送等，类似国内的SHEIN模式。不过SHEIN则主要面向时尚供应链品类招募。

另一边，南都湾财社也最新获悉，阿里巴巴国际站在原有的海外B端电商平台业务外，近期将公布新的独立站业务——OKKI。不同于目前常见的独立站建站工具，OKKI的业务板块，将在辅助商户建站外，一条龙提供海外运营、物流、收款等业务。与拼多多、SHEIN等类似，OKKI的卖点之一也是标榜在出海的“一站式服务”，不同则在于聚焦独立站领域，更强调“去中心化”。

而在此前，字节跳动曾推出跨境女装独立站Dmonstudio，最终于今年2月关停；而主打欧美市场、被誉为“国际版拼多多”的Fanno则在今年5月被传内部淘汰，虽然后期被官方出面辟谣。而京东于2021年底关停跨境电商平台JOYBOY后，重启出海业务板块，有消息提示将建“京东全球贸”。

巨头们缘何齐齐瞄准出海业务做增量？对于海外线上消费主拼流量的时代，国内巨头们能玩得转吗？

国内业绩增速放缓，巨头们瞄准出海做增量

缘何巨头们近年齐齐入局跨境出海业务？业内分析与国内巨头们增长见顶，需要开拓业务新增量相关。

8 月 29 日，拼多多公布最新财报会上。二季度，拼多多总营收 314.396 亿元，同比增长 36%；净利润为 88.963 亿元，同比增长 268%；Non-GAAP 净利润 107.763 亿元，同比增长 161%。虽然营收大涨，早在一季度财报公布时，拼多多财务副总裁刘珺就曾表示对未来规模增长放缓有所预期，"在目前的规模下，我们不可避免地会看到增长放缓"。此次二季度，拼多多 CEO 陈磊强调了出海业务对于企业创造新价值的重要性。

拼多多二季度财报会，强调出海业务板块重要性。

实际上，国内线上消费增速放缓、天花板逐渐逼近，是国内巨头们共同的烦恼。阿里在本月初公布的二季度业绩数据显示，其营收增速同比微跌 0.09%。京东二季度的营收同比增长也仅 5.4%，比一季度的 18% 大幅滑落。当中，阿里出海业务相关板块，仍有较明显的增速。

出海，成为巨头们不得不未雨绸缪、加快奔向的新领域。“这两年国内跨境电商的出海之路挑战多多，先是有亚马逊对中国卖家的封号，再有就是PayPal对部分中国卖家账户的封账和资金清零，经营环境还是比较多变。近期，亚马逊等各大海外平台也在裁员，不少卖家也收到了库存缩容的通知，这对于备货周转、提高订单是不利的”，深圳跨境卖家程可表示。

在程可看来，圈内也在期待国内的平台能够给卖家带来更多可能性，“目前东南亚等新兴市场有看到国内平台发展还不错，但是在欧美这些主流消费场，国内的声音、起码类似希音这样的平台还不多，尤其是面向消费者C端这样的电商平台就更少了。”