中小商家的春天。

文/郑亚文

编辑/斯问

一年一度的6·18落下帷幕。

今年的6·18，很不一样：这是“淘天集团”成立后的首个6·18，也是“新淘宝”在明确“用户为先”“生态繁荣”“科技驱动”三大“变革生新”方向后的首个效果展示场。

面对关于“变革生新”这道必答题，如何“以历史级的巨大投入，帮助商家做大用户规模？”新生的淘天集团在这个6·18交出首份答卷。

“变革生新”

早前，淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博在媒体沟通会上表示，今年淘宝天猫6·18，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。截至6月18日0点，超256万名中小商家今年6·18的成交额超过去年同期。此外，据媒体报道，截止6月18日，一年时间淘宝新增商家512万。

同时，今年的6·18，不仅是史上投入最大的一届，更是用户参与度最高、商家参与规模最大的一届。阿里妈妈数据显示，今年6·18中小商家参与率同比提升超170%。

此外，还有数据显示，今年6·18期间，每天在淘宝发布短视频的商家数增长了55%，达人增长了200%；淘宝上短视频的日均观看用户数增长了113%，浏览量和观看时长也相应实现翻倍增长。

面对各电商平台的“围剿”，淘天集团首个6·18打了漂亮仗。之所以能赢得漂亮，离不开淘宝天猫在求“新”、求“变革”上做出的努力。

早在今年5月淘天集团首次公开亮相时，“新淘宝”就明确了在电商新时代发展的三大变革方向：“升级新场景、新生态和新技术”，对应着“用户为先”“生态繁荣”“科技驱动”。

一是“用户为先”。淘宝将以“历史级的巨大投入”，帮助商家做大用户规模；持续升级用户产品、投入服务和物流建设，做好用户体验；一切围绕喜欢、想看、爱看、爱玩等用户需求，提供更丰富的商品、短视频、直播、种草内容和人格化店铺。

内容赛道成为商家越来越重要的增长来源。过去一年，短视频用户规模增长了37%、短视频消费总时长增长了18%，直播用户规模增长了70%、直播引导进店人数增长近100%。淘宝将以远超之前的投入推进全面内容化。