爱美的女人究竟都在哪儿买美妆产品？

近日，市场研究机构魔镜发布了上半年美妆趋势研究报告，数据显示，尽管面临消费行业趋势变化，上半年美妆市场依然实现正增长。主流电商平台中，淘宝销售额达到1143.97亿元，领先优势明显，依然是美妆行业经营的主阵地。

魔镜数据显示，2023年美妆产品销售爆发期集中在618期间，5月和6月淘宝天猫平台的总销售额为470.37亿元，抖音销售额为259.41亿元，淘宝天猫销售额是抖音的1.5倍。由于淘宝天猫将5月预售期间的销售额合并统计至618，导致淘宝天猫的5月销售数据偏低，此前有传言忽略了淘宝天猫与抖音在统计口径上的差别，从而认为抖音美妆销售额超过淘宝天猫。事实上，从魔镜数据来看，淘宝天猫在上半年持续领跑美妆赛道，且领先优势明显。

根据魔镜数据，6月淘宝天猫平台美妆GMV为337亿，抖音为128亿，淘宝天猫的销售额超过抖音2倍，这也说明，淘宝天猫的领先优势仍在扩大。

以淘宝天猫领衔的电商平台稳定增长的同时，上半年美妆赛道也呈现出一些新趋势，国货、新品牌发展稳步抬头，各家品牌在肤质细分、功效成分等领域不断发力。

头部国产品牌均围绕功效-成分-人群的逻辑建立产品矩阵，或背靠大型原料商，有核心专利原料/成分加持，或主打敏皮、医美术后特殊场景的修护为主。其中可复美凭借重组胶原蛋白成分主打敏感、医美术后的修护场景，6月销售额约3亿元，同比增长超570%。

此外，在彩妆和轻医美赛道，国货品牌表现不俗。国货彩妆品牌继续保持增长，花西子同比增长19.3%，是规模最大的国货彩妆品牌；居家轻医美赛道也在上半年成为热门赛道，由于国货品牌不断加入，供应链成本降低，居家轻医美市场高端产品份额减少，而2000-5000元中端价位区间产品则保持快速增长。