3月30日， TVB入驻淘宝直播后的第二场直播开播。在这场直播中，布景为“冲上云霄”中的机舱背景，TVB艺人陈敏之、陈自瑶轮流主持，嘉宾则是重现《冲上云霄2》造型的马国明。

3月29日，TVB电商业务负责人彭明晔宣布，将倾斜更多资源到淘宝直播，“TVB的内容每天在内地的曝光量都是数以亿计的，我们相信凭借TVB强大的内容策划、制作能力，联合淘宝直播，有望探索出一系列高质量的内容电商产品。”

TVB淘宝开播第二场以《冲上云霄》为主题，继续港剧式直播。

首播销售额超预期20多倍，转战直播成新出路

据了解，此前TVB在3月7日晚的首场直播中，全场直播销售额突破2350万元，最高在线人数超过3万。

阿里巴巴淘宝直播事业部生态负责人叶镇参透露，对于首场直播，最初预计的销售额是50万-100万，“这是基于历史数据、第一场大概招商情况作的判断。但是第一场之前我们发现很多消费者对这场直播期待非常高，所以当天晚上6点直播之前，我们把目标提了一下，争取做到1000万，这个数据并不是讲一句话就可以完成的，包括了我们连轴转、快速响应。”

彭明晔透露，今后会有更多艺人组团“入淘”，开设个人直播账号，或者以主创身份加入到内容电商产品中。

值得一提的是，就在宣布加码直播的同时，TVB近日发布了2022财年的财报。2022年，集团收入由港币28.99亿元增长24%至港币35.86亿元，公司股东应占亏损为港币8.07亿元，亏损幅度同比增加25%。

TVB行政主席许涛还在近日向员工发通告，计划遣散约5%员工及大幅调整节目制作预算，终止收视未达预期节目，期望节省2.6亿元营运开支。

在业内人士看来，在亏损幅度加大的情况下，拥抱直播电商成为TVB这类内容平台的新出路。

除了淘宝外，TVB已经进军了多个直播电商平台。去年下半年，TVB入驻抖音，开启直播带货。蝉妈妈数据显示，TVB在抖音的直播带货账号“TVB识货（港式甄选）”目前保持每日开播的节奏，每日直播两场，每场的销售额在几万到几十万不等。近一月，该账号的销售额在1000万至2500万之间。

TVB在快手，也开通了直播间，不过并未直播带货，直播内容是播放TVB的港剧。

TVB在抖音和快手的直播。

淘宝直播KPI从GMV转向用户指标

今年3月以来，有不少其他平台流量主播宣布入驻淘宝。除了TVB之外，内地的网红企业家张兰、内地经纪公司创始人杨天真、《盗墓笔记》作者南派三叔等各界名人纷纷入驻淘宝直播。

此外，以“咖啡你冲不冲”而闻名的抖音网红大嘴妹，也转战淘宝开播。这是继科技大佬罗永浩、“中老年男模”云爸爸、“蓝衣战神”一栗小莎子之后，又一现象级抖音网红入淘开播。

阿里巴巴淘宝直播事业部总经理程道放表示，从去年下半年开始，在流量到头的情况下进入直播电商下半场，“大家回归电商本质。存量市场下，电商本质很重要。这就是一直强调的下半场。”程道放认为，在下半场，淘宝的优势在于稳定经营，以及货本身，即整个商业体系的搭建。