每经记者：杨昕怡 每经编辑：刘雪梅

10月24日晚6点，随着直播间背景由蓝转红，前锤子科技产品副总裁朱萧木身边的女主播快速下场，“主角”罗永浩登场了。

“哎哟，这是谁呀？”没等坐定，罗永浩就打断了身边朱萧木略带噱头式的吆喝，“赶紧上东西，闲言碎语不要讲。”

就像这来不及做的自我介绍，罗永浩的这场淘宝首秀节奏极快，全场共上架近160件商品，“上架一个新品控制在1到1.5分钟内”。

疏漏和错处也在快速的言语中抖落而出：两人时常抢对方话头，被直播间网友调侃像“说相声的”；两人还一脸懵地分辨着优惠券的领取方式；1元购的福利品啤酒屡屡没有改价成功，却以19.9元的价格眨眼就卖了上千单。“我这都冒汗了，太丢人了。”罗永浩多次为当晚的“翻车现场”道歉。

虽然略显混乱，老罗还是在淘宝拢到了人气和过亿的订单。

《每日经济新闻》记者从交个朋友方面了解到，24日罗永浩淘宝首播当晚，直播间累计观看人数2600万，粉丝增长110万。据第三方平台新腕估算，罗永浩首次淘宝直播带货总额约为2.1亿元。

老罗在淘宝拢到了人气和过亿的订单。图片来源：淘宝直播截图

与此同时，张柏芝、姜潮等遥望科技合作艺人和其常驻素人主播都将在“双11”期间亮相“遥望梦想站”淘宝直播间。相关数据显示，“遥望梦想站”于24日的淘宝首秀现货成交额超2200万元。

当抖音的这些“王牌强将”来到淘宝，暂时没有出现预期中短兵相接的交战，李佳琦直播间仍是一骑绝尘般的存在。尽管美ONE方面于10月25日晚间否认了外界“215亿元”的GMV数据，但据新腕估算，李佳琦24日带货总额约为132亿元。截至每经记者发稿，美ONE对相关数字没有做出更详细的回应。

面对新的阵地和强敌，号称要“管管男人们的需求”的罗永浩将如何打开局面？“罗永浩们”又能否在淘宝站稳脚跟？

多次“翻车”不断道歉，

“淘宝新人”罗永浩首秀

在淘宝首秀的直播间里，罗永浩道歉了数次，“这事儿确实做得不到位，我们福利产品再加一轮，各上2000份”。

因为领券方式设置上的纰漏，作为福利产品的某款精酿啤酒并没有以“1元3瓶”的价格售出，而是在结算时显示了19.9元的原价。

“啤酒和纸巾的操作确实有问题”，在介绍羽绒服等其他产品时，罗永浩不得不抽身向外场运营人员确认弹幕里反馈的“啤酒价格不对”等问题，“我们退全款，照常发货，1块钱也不要了，再追加一轮福利。”

新一轮的啤酒上架，19.9元的价格依然没变。罗永浩盯着弹幕里的价格质疑，只好用上和先前一致的“发货并退全款”的安抚手段。运营人员迟迟找不出问题所在，“太不像话了”，他面露愠色。

实际上，不止运营人员，镜头前的两位主播——罗永浩和朱萧木对淘宝直播间的许多设置都不太熟悉。在一个指导领券的环节，朱萧木频频滑动页面却找不到专享优惠券所在。“天猫平台规则比较麻烦”，罗永浩在旁解释。