界面新闻记者｜陈振芳

”赶得早不如赶得巧，对历史性的时刻，往往是赶得巧的人才能赶上，而不是赶得早的人。今天，我们在淘宝赶上了历史性的时刻，非常好。”

8月29日17:30，新东方（NYSE：EDU）董事长俞敏洪、东方甄选（01797.HK）CEO孙东旭如约出现在东方甄选淘宝直播间。半小时后，东方甄选淘宝首播GMV破亿，俞敏洪发出上述感叹。

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上播不久，俞敏洪、孙东旭首款带货产品——石榴迅速售罄，销量超四万件。两人直播时，最高同时在线人数超20万。

从当天早上8点开始，东方甄选开启了长达17个小时的拉练式淘宝首播，淘宝也给出了其直播首页的三分之一屏幕的广告位。此外还有千万红包，自营品88折、返红包等多重福利。带货品类囊括自营产品、美食、个护家清、鞋服珠宝配饰、美妆护肤、家电产品等。

东方甄选首批入淘主播有YOYO、顿顿、中灿、东东，对于消费者关心的“董宇辉为何不在直播”等问题，东方甄选内部人士回应界面教育称：“看董老师的抖音，他在休假”。关于董宇辉未来是否会来淘宝直播，该人士称：“还没定，有消息会同步。”

淘宝首秀开播一小时，东方甄选GMV突破千万元，当天观看人次亦破千万。当晚下播，东方甄选淘宝直播间粉丝数突破197万，距离宣布启动淘宝直播时的38.56万，涨粉超过158万。

这次直播还出现了运营事故。到手价为23.16元的东方甄选自营烟薯，下单赠送红包25元，相当于0元购再送1.84元。售出超两万单后，该直播间才进行紧急操作下架。

针对此事件，东方甄选答复界面教育称：“我们会正常发货，官方认赔。”

2022年6月，“兵马俑老师”董宇辉以知识直播带领东方甄选爆火出圈，距离那时已经过去一年多。如今，东方甄选似乎有意淡化“知识带货”标签，回归电商带货本质。

当天，除了俞敏洪偶尔讲解酒知识，顿顿在直播时保持知识输出外，为适应快节奏、高效率带货，多位主播以讲解产品和销售为主。