炎炎夏日，全国开启“烧烤模式”，多地气温更逼近40℃，让人热到怀疑人生。

长沙作为年轻人喜爱的网红城市，已连续多日发布高温预警信号，最高温度一度逼近了40摄氏度。面对持续的高温天气，也让户外出行变得更加困难。

洞察到避暑的刚需，今年8月，淘宝在长沙市区内人流量较大的十字路口以及多个红绿灯路口架起300余把遮阳伞，为烈日下无处可躲的行人们送去一片清凉。

通过这个公益实践，淘宝打开了一种公益营销新思路。

一把橙色遮阳伞

解决户外避暑刚需

对于品牌营销来说，想要精准触达用户，需要找准用户痛点。什么是痛点？没有被满足的需求，就是用户痛点。

对于行人来说，炎热的夏天，在马路口等红路灯被太阳暴晒，是户外出行一大痛点。基于这样的洞察，淘宝在十字路口以及多个红绿灯路口架起300余把遮阳伞，分布在五一大道、解放西路、黄兴东路等游客聚集处，解决人们的避暑刚需。

遮阳伞是日常生活中常见的物件，更是遮阳避雨的必备品，选择在街头撑起遮阳伞，不仅完美解决了用户痛点，更是将遮阳伞变为品牌宣传媒介。

在伞面上，淘宝打出「打开淘宝 撑你一“夏”」的口号，这是淘宝给出的清爽解决方案。上淘宝搜索“消暑神器有哪些”，就能解锁各种消暑利器。

也就是说，淘宝相当于将遮阳伞打造为传播媒介，通过遮阳伞的形式，引导行人上淘宝搜索降暑好物，为线上活动引流。

而橙色的遮阳伞，更像是淘宝一个品牌符号，遍布五一广场等热门打卡点，卷起街头橙色风暴，成为烈日下一道亮丽的风景线，帮助淘宝获得强曝光。

除了有路口的大伞，还有移动的小伞，淘宝还推出了手持遮阳伞轻量周边，将上百把手持遮阳伞藏匿于长沙街头的电线杆、地铁出站口、街角的绿化带旁，等有缘人领取彩蛋。