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京东2022收官。这一年，集团净收入首次突破万亿大关，达到10462亿元，但整体增长势头依然疲软，年度同比增速创上市以来新低，第四季度增速也回落至个位数。

在降本增效的主旋律下，其盈利能力有所提升，全年归属于普通股股东的净利润为104亿元，而上一年为净亏损36亿元，第四季度也同比扭亏158.7%。

2023开局，“消费尚处于恢复期，复苏节奏不平衡的问题也将存在”。不过，京东已经开始新的“低价”布局，打头阵的便是近期位于舆论风口浪尖上的“百亿补贴”。

“近几天取得了还不错的效果，甚至有一些方面已经超出了我们的预期。”京东CEO徐雷在财报电话会议上表示，百亿补贴对利润率的影响也是可控的。

“年活”首次隐去，季度增速仅7%

综合京东过往财报数据发现，疫情头两年，其收入还分别保持着29.3%和27.6%的同比增速，甚至好于疫情发生前的2019年。到2022疫情终结年，其收入增速却大幅跳水至9.9%，几乎是上一年的三分之一。

四个季度，收入同比增速基本呈连续下降的趋势，除创下最低增速的第二季度外，属刚刚结束的第四季度对京东年度表现影响大，收入2954亿元，同比增长7.1%。

钛媒体App制图，数据来自财报

增速再度回落的主要原因在于核心的零售业务疲软，特别是自营零售，体现在财报中即商品收入，第四季度录得2376亿元，同比仅增长了1.2%，远低于国内线上实物大盘同期近10%的增长。

具体来看，3C家电类收入1417亿元，同比堪堪实现0.5%的增长，盖因9月新机发布的利好没能如徐雷在上季度末预期的那样延续到本季度；反而是疫情继续影响着日用百货的销售，收入增速进一步下滑至2.3%。

值得注意的是，本季度，京东首次没有在财报中披露年活跃买家的具体数据。仅徐雷在电话会议上提到，“基本稳定的用户群之外，我们还录得了两位数的DAU同比增长。”

这通常被看做是用户增长遇到瓶颈的信号。事实上，从2021年第三季度开始，京东年活跃用户环比增速就一路下滑，到2022年第二季度触底，净增仅30万人，2022年三季度也只反弹为1.3%。

尽管在京东之前，阿里和拼多多也因为流量见顶于2022年第二季度起就不再公布月度和年度用户活跃数据，但京东截至2022年三季度的年活跃用户数才达到5.883亿，与阿里的10亿和拼多多的8.819亿（截至2022年3月31日）相比，差距不小。

钛媒体App制图，数据来自财报

而商家数据被重点提及，称截至2022年四季度，京东零售第三方商家数量连续8个季度取得20%以上的同比增长，其中，2022年全年新入驻商家数量同比增长34%，健康、运动户外、居家等品类增速高于行业。