编辑导语：受大环境的影响下，京东APP今年的改版升级与以往升级对比显得格外不同，此次改版将以新生态、新体验、新增长”为主题，助力于数十万上商家持续发展。本文京东APP11.0改版团队将分享一些APP改版背后的一些解读和思考，干货满满，感兴趣的一起来学习一下吧。

在受到不确定性扰动的外部环境下，今年的APP11.0升级格外不同。京东零售CEO辛利军在2022年618商家大会上向外界传达京东APP11.0将以“新生态、新体验、新增长”为主题，为商家构建一个更健康、开放、有序的开放生态，为数十万商家提供持续发展的机会。

这是首次京东APP改版在B端大会上亮相，意味着此次改版更加重点围绕B端的生态进行打造，相比过往更具体系化。此次改版京东APP11.0也被苹果应用市场评选为精选APP。这是11.0的起点，下面，京东APP11.0改版团队将分享一些APP改版背后的一些解读和思考。

改版背景和思路：

京东APP每年都会基于公司战略、零售品牌、行业变革，完成一次大版本升级。比如10.0的年轻化”Z世代”，9.0的品牌升级”不负每一份热爱”。

11.0的主题是”新生态”，它的变化从APP新图标开始，一点图标，新形象的JOY就转过身来打招呼。让ICON和启动图的联动起来，通过JOY实现与用户的交流，拉近与消费者的距离。

这是最显性的不同。而在此背后，是面对极大的“生态”命题时，怎么解决两大问题：

1. 怎么给到商家经营的能力，让相关的优质商家参与进来。
2. 关注行业的变化，怎么将潜在需求再进一步做表达。

京东APP是由各种各样场域构成的，这些场域贯穿了消费者的所有购物行为，以及商家业务可触达的用户范围。是连接京东业务、用户的重要载体，也是京东零售品牌的重要呈现。

我们通过对生态流量的主张调控，让更多的优质商家参与进来，从供给侧让优质的内容可以呈现，让用户更便捷的获取信息，也更好逛，形成良性的流量生态。从定量目标上，可以通过这种长期价值的建设，让流量增长。