每经记者：刘雪梅 每经编辑：李卓

“每经未来商业智库”每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商/新消费、物流/供应链、生活服务、以及未来商业创新创投领域，以“事件+短评”的形式，洞见未来商业发展趋势。

上周（11月20~24日），我们为您精选12条重要新闻。

#电商/新零售#

1、淘宝取消“双12”

11月24日，据淘宝商家服务大厅显示，今年双12活动取消，更改为平台大型活动“淘宝年终好价节”，预计11月底开始招商。随后，淘宝确认，淘宝好价节将于12月9号晚上8点开启。相比往年的双12，折扣力度、商家规模、商品规模会大幅度提升。淘宝举办年终好价节，是对好价节的延续和加码。至此，始于2012年、已有11年历史的淘宝双12购物狂欢节，正式成为历史。

未来商业短评：过去十几年里，“双11”等大促活动一直是电商平台冲击GMV的重要手段，晒战报也是平台秀肌肉的常规动作。但当下依靠大促已经很难激起大众的消费欲望。据报道，淘天集团从去年开始就已经不追求GMV数字增长了。目前来看，今年淘天集团更多把重心放在用户增量和用户时长上。对于淘天集团而言，先把用户留住，等到下一个周期到来时再谋求增长，也不失为一种明智之举。

2、直播升级为店铺一级入口，淘宝打响私域之战？

11月23日，2023淘宝天猫商家及生态伙伴大会上，淘宝天猫推出了多项聚焦商家体验的举措、全新特色店铺与商品体系、AI生态伙伴计划等。会上，淘宝天猫商家业务负责人向秋介绍了全新的特色店铺体系，他表示，店铺未来是一个超级APP，“我们整个店铺的体系不再是一个简单围绕货架的体系，我们希望新一代的淘宝特色店铺的体系具备有人气、有特色和有乐趣三个非常重要的特征。”在这一体系下，直播成为了店铺的一级入口。在宣布全新特色店铺体系之前，向秋也花了不少时间向商家们介绍了淘宝今年在私域建设上的成绩。他表示，今年，私域、内容、性价比、价格力、直播，在整个淘宝天猫的战略上都是非常重要的一环。

未来商业短评：淘宝将直播升级为店铺一级入口，表明淘宝对私域流量的重视，并希望通过直播形式加强与用户的互动，提升用户体验。此举可能对行业产生一定影响，其他电商平台也可能跟进。投资者对此新闻的反应可能会因市场情绪波动而有所不同。此举代表了电商行业注重私域流量和提升用户体验的行业趋势。

3、教育业务作价15亿卖给新东方，东方甄选All in直播电商

11月21日晚，东方甄选发布公告称，董事会批准向母公司新东方出售教育业务，代价合共人民币15亿元。该消息一经发布，东方甄选股价盘中一度涨超4%。此次教育业务的剥离再合并，对于新东方而言，教育、电商、文旅“三足鼎立”的战略格局更为清晰；对于东方甄选而言，从去年夏天火出圈的直播间成了此刻脚下唯一的路。从今年年初的改名，到临近年末的出售部分业务，东方甄选（HK01797，股价30.5港元，市值309.47亿港元）在不到一年的时间里厘清头绪，轻装奔赴直播电商，全新活跃于资本市场。

未来商业短评：出售教育业务后，东方甄选将专注于发展自营产品和直播业务，这有助于其更好地发挥自身优势，提升品牌影响力。同时，通过剥离教育业务，东方甄选可以更加专注于直播带货领域，提高运营效率。随着消费者对直播带货的需求不断增加，越来越多的企业开始进入这个领域。同时，一些企业也开始通过剥离非核心业务、聚焦核心优势来提升竞争力。这种趋势预示着未来直播带货行业将更加专业化、精细化。