2021年的双11狂欢节于昨晚正式拉开序幕，据星图数据显示双11（0点到14点时段）全网销售额超2723亿。

其中，据天猫双11组委会最新公布数据，从11月1日0点到11日0点45分，已有382个品牌在天猫双11的成交额超过1亿元。

京东数据显示，从10日晚8点到11日0点的4小时内，京东家电成交额5分钟破20亿。

据苏宁易购官方数据，11日前30分钟，苏宁易购中高端家电走俏，销售同比增长43%。

而拼多多对于双11的交易数据，一贯采取不公布的态度。但据星图数据显示，11月11日0点到14点时段，拼多多在综合电商销售额及各平台销售占比为6.3%，位居第三。

然而面对成绩亮眼的双11，吐槽声也是不绝于耳。有相当一部分人认为，双11变得又长又臭：持续时间长、优惠力度低、套路多。消费本质回归的背后，更多问题也开始显现。

逐年攀升的销售数据背后暗藏危机

淘宝天猫作为“双11”购物节的创始平台，在今年的双11中依旧保持主场优势，从2009年到今年的双11，淘宝天猫不断刷新自身的记录，但在外部环境中，淘宝天猫已经从一家独大逐渐被京东、苏宁易购这些传统电商平台，以及近年异军突起的拼多多，甚至是抖音、快手、小红书等社交平台分走一杯羹，淘宝在全国销售额的占比已从2018年的66%变成了56%。

2018年、2020年各电商平台销售占比

面对即将被“后来者”超越的危机，我们不禁要问，淘宝的竞争力还在吗？

阿里巴巴的“电商帝国”一路坎坷