图源：图虫创意

继独立APP运营走上正轨后，东方甄选又推出付费会员制度。

10月13日，澎湃新闻援引知情人士消息报道，东方甄选将在本月内全面上线自营APP付费会员制度。此前10月11日，东方甄选在公司内部发送全员邮件，宣布启动APP付费会员内部测试，向员工开放，并根据反馈内容持续迭代优化。

时代财经注意到，苹果手机客户端已经上线甄选会员，定价为199元/年。页面显示，开通会员的用户可获得专属权益，包括百款自营品88折、一年12张满100元减12元会员券以及66元限时券包入会礼等，最高一年可省12000元。

图源：东方甄选APP截图

不过，安卓客户端目前还未上线甄选会员。东方甄选方面对时代财经表示：“关于会员的消息，官方暂时先不透露，等这个月合适的时候会公布。”

事实上，从东方甄选抖音直播间在2022年夏天出圈后，其一直在为成为独立的电商平台做准备。2022年6月，东方甄选主播董宇辉爆火，2个月后，东方甄选就在各大应用商店上线独立APP，早早开始铺设“出抖”路线。

今年7月5日-9日，东方甄选在抖音与APP同步直播为期5日的“甘肃行”，这也被视作东方甄选“出抖”的标志。俞敏洪表示：“东方甄选与抖音是互相成就的关系，创建自己的平台，是公司进取的正常行为。”

7月12日，东方甄选APP首次开启独立直播，首播同时在线人数最高超过2.6万。在随后7月19日的一场直播中，东方甄选CEO孙东旭便透露了APP的定位及发展方向，其中就包括建立会员服务体系。

在拓展运营独立APP后，东方甄选一方面要维稳老用户，保证其复购率；另一方面则是获取更多新用户。

为获取新用户，东方甄选开启了淘宝直播。8月29日，东方甄选在淘宝首播，该场直播观看人数突破千万，销售额突破1.75亿元。

此时，如何维稳老用户成为东方甄选的重要课题，推出甄选会员有利于增加用户的黏性，提升购买频次。

杨乐从去年夏天成为东方甄选直播间的常客，此后也下载了APP并充值甄选会员。她表示：“甄选会员对于经常购买自营商品的老粉来说非常划算，但偶尔买的用户可能没必要开通会员，大家应该理性消费。”也有网友指出，相比于淘宝和京东等电商平台的会员，东方甄选的定价过高，是在向盒马、山姆等线下付费会员商超看齐。

时代财经获悉，淘宝的88会员价格为88元/年和168元/年，同时需淘宝账号淘气值大于等于1000；京享值1000+会员购买京东PLUS年卡价格为99元/年；而山姆普通会籍为260元/年。

山姆、盒马等线下商超之所以能够吸引消费者为其付费会员制买单，是因为前者具备供应链优势，有能力打造自有品牌，为会员提供差异化的商品，同时价格还具有竞争力。其中，盒马的自有品牌数就超过千个。