来源 | 运联智库（ID：tucmedia）

作者 | 杨宏远

编辑 | 小L

没想到，如今头部物流企业在产业带的布局，已经进化到了焦灼地步。

就在10月8日，作为京东物流核心产品的京东快运，发布了南康家具市场专属解决方案。南康被誉为“中国最大的实木家具制造基地”“中国实木家居之都”。

桌、椅、床、衣柜等实木家具，具备“大件、易损、非标”的特点，京东快运结合南康家具特性打造的专项解决方案，在提升时效、降低破损率方面优化升级。

事实上，这并非京东物流第一次在产业带上发力。跟随电商平台对于产业带的布局，京东物流打造了“快递+产业”服务模式，已经在包括烟台大樱桃、茂名荔枝、福鼎白茶等在内的全国重点产地产业带布局。

目前，布局产业带似乎已经成为了头部物流企业的共识。从京东物流、菜鸟到满帮、安能、德邦等，都已经把产业带作为新增量的绝佳市场。

这些企业为什么都在关注产业带？产业带上的物流生意，究竟应该怎么做？

1、电商平台率先下注，争夺产业带增量市场

仔细了解京东快运对于南康家具市场的布局，会发现这并非只是“物流的生意”。京东物流为南康家具市场打造一体化供应链，是拉上了京东零售、京东自有品牌等商流资源一起参与的。

实际上，电商平台深度参与并强力牵引，是物流企业布局产业带的重要原因之一。

今年电商行业最大的一个风向，是平台对于中小商家的重新重视。而产业带，中小商家最密集的地方，也是中国电商和制造业的基石。

今年9月份，淘宝推出了首个面向全国趋势产业带的中小商家营销产品：“淘宝星产地”。

据了解，淘宝将通过这个全新的IP，深度整合好价节、直播、搜索推荐、顺手买一件等淘宝平台级资源工具，扶持中国近三年新晋活力的产业带优质货盘。其中包括诸暨珍珠、南通家纺、白沟箱包、揭阳家居服、惠州女鞋等。

值得注意的是，刚刚提到的产业带商品，“白牌”居多。“白牌”指的是成熟市场环境下的非知名品牌。因为不具备品牌效应，“白牌”最大的问题在于缺少流量扶持、营销投入能力弱。

长期以来，国内多数农产品及非农产品的产业带供给处于生产分散、规模化及品牌化欠缺的状态，产品销售长期依赖多级批发流通网络。这直接造成了上游生产与下游消费之间巨大的信息鸿沟，源头供给对市场变化的敏锐度不高，响应速度相对滞后。

简单来说，就是“好货”卖不出“高价”。

因此，通过电商流量扩展商品销售渠道，是电商平台布局产业带的第一步。这也拼多多、抖快电商、淘特、京造等新的流量渠道的原生优势。

去年6月份，抖音电商发布“产业成长计划”，打造百强产业带；“双十一”期间，京东启动“百大产业带扶持计划”，覆盖全国267个产业带。可以看出，这些动作与“淘宝星产地”类似，都是以线上电商的赋能为主。