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淘宝与京东，曾经的电商巨头，如今却都在面临巨大的危机。不久前，马云高呼回归淘宝，回归用户，回归互联网的口号。与此同时，刘强东也宣称低价是1，品质与服务是0。这个似乎平静的电商领域，却在刚刚过去的618中暴露出了史上最无存在感的迹象。

在这个电商战场上，各大平台纷纷公布数据。阿里声称有超过去年的256万中小商家成交，而淘宝天猫开始涉足短视频领域的商家增长了55%。

而京东虽然未公布具体数字，却用“超出预期”四个字概括了成绩。

马云明确表示，淘宝天猫的组织结构应进一步扁平化，强调了创新和迅速反应的重要性，这似乎也透露出裁员的可能性。他警告称，类似诺基亚和柯达这样的企业，从行业标杆到没落，可能只需半年到一年，而在互联网行业，这个速度可能更快。

这番表态或许会对阿里股价产生影响，但也显示了淘宝正面临着巨大的挑战。马云或许已经意识到，淘宝的不可替代性正在减弱。

在过去，淘宝通过免费模式击败了易趣，但现在，拼多多的低价模式正在冲击淘宝和京东的市场地位。

过去几年中，淘宝过度依赖头部主播，导致大量流量被吸引走，而中小商家的运营成本也越来越高。与此同时，拼多多的低价策略却在中小商家中取得了成功。这让许多人开始重新考虑是否应该继续选择淘宝作为销售平台。

阿里内部近期频繁强调中小商家的重要性，这也表明了马云的决心。他认为阿里应该回归淘宝，重新夺回那些不断流失的中小商家，这些商家曾是阿里崛起的关键。

然而，如何让中小商家看到希望，减少运营成本，成为一个严峻的挑战。

电商平台们已经深陷价格战，阻碍了产业和服务的升级，以及商品品质的提升。然而，阿里与京东或许会进一步强化低价战略，为中小商家让利。此外，拼多多可能会加大补贴力度，降低商家的流量费用。电商市场的竞争已经到达了残酷的程度。

淘宝的现状就如同一位有着深刻疾病的病人。虽然曾经扶持了数百万的商家，但如今却被头部主播和大品牌商家吸引走了流量。