撰文/ AI财经社 许歌

编辑/ 陈芳

近日，拼多多发布第三季度财报。在当下复杂的消费环境中，拼多多的各项业绩指标在稳步提升。数据显示，第三季度拼多多收入215亿元，同比增长51%，增速领跑主流电商平台；净利润扭亏为盈，归属于普通股东的净利润为16.4亿元。

曾被外界打上“烧钱”标签的拼多多，用数据证明自己是有挣钱能力的。如果你以为今后赚钱将成拼多多的首要目标，那就大错特错。习惯不按常理出牌的拼多多，继二季度之后，再次宣布把三季度所赚的钱全部投到农业领域。

有赚钱能力是一回事，赚到钱后怎么花是另一回事。过往，拼多多的钱主要花在营销上，用真金白银抢出了市场，但现在拼多多的选择是ALL IN农业。拼多多董事长兼CEO陈磊强调：“这是一个非常重要的工作，需要长期的耐心投入。”

拼多多为何要死磕农业这个“硬骨头”？一个核心原因是，农业领域的数字化空间巨大，与标准化产品的红海市场不同，还是一片蓝海，很容易帮拼多多构建出属于自己的护城河。

重投农研科技

拼多多三季度财报的最大亮点是轻营销、重研发。

财报显示，拼多多第三季度的运营费用为128亿元，去年同期则为122亿元，其中营销费用为100.5亿元，环比减少3%，连续三个季度呈现下降趋势。

跷跷板另一端抬升的则是研发费用，第三季度这块的投入达到24.2亿元，同比增长34%，主要花在技术平台的投入和研发人员的招募上。这种重投入能在年报中窥见——光研发人员占比就达到60%。

陈磊也明确表达风向变化，称拼多多会将过去五年在营销方面的重心，更多转向研发，并利用拼多多在技术上的优势，进一步推动农业数字化。

整体数据层面，虽然第三季度拼多多的营收不及预期，为215亿元，但增速远高于竞争对手，同比增长51%。

用户是增长的活水。截至9月30日，拼多多的年度活跃买家达到8.673亿，同比增长19%。单季新增1740万。对比阿里国内零售市场（含新零售）年度活跃用户8.63亿，在国内用户规模方面拼多多位列电商第一名。同时，这也把拼多多App三季度的平均月活用户数提到7.415亿，同比增长15%。

此外，拼多多在盈利方面也有了明显改善。

按照美国通用会计准则，拼多多三季度的经营利润为21.4亿元，去年同期经营亏损12.9亿元；如果按非美国通用会计准则看也有明显进步，三季度经营利润为32.6亿元，去年同期经营亏损为3.4亿元；三季度归属于普通股股东的净利润则为16.4亿元，去年同期净亏损7.8亿元。