美妆行业是一个高频消费、高利润、高增长的行业，但也面临着激烈的竞争和用户流失的挑战。如何在这个行业中脱颖而出，吸引和留住用户，是每个美妆品牌和平台都需要思考的问题。

近日，有一家美妆电商平台引起了业界的关注，它就是循环购平台。循环购平台以绿色积分消费返利循环购模式为核心，突破了传统的电商模式，实现了订单量的百万突破，活跃用户达到70万，月销售流水过3000万，成为美妆行业的一匹黑马。

那么，循环购平台是如何做到的呢？它有哪些特点和优势呢？本文将从以下几个方面进行分析：

一、循环购平台的商品结构

循环购平台的商品结构主要包括三大部分：自营产品、商家入驻区的产品以及京东产品。

自营产品是指平台自主研发和生产的美妆产品，包括护肤品、彩妆品、香水等。这些产品都经过了严格的质量检测和安全认证，保证了产品的品质和效果。同时，这些产品也具有高性价比和高回购率的特点，能够满足用户的不同需求和喜好。

商家入驻区是指平台与线下实体店进行合作，提供到店体验的服务。这些实体店包括美容院、美甲店、SPA店等，涵盖了美妆行业的各个细分领域。用户可以通过平台预约到店体验，并享受优惠价格和专业服务。这样既能够增加用户对平台的信任度，也能够扩大平台的影响力和覆盖面。

京东产品区是指平台与京东进行合作，打通京东供应链，提供京东上销售的美妆产品。这些产品包括国内外知名品牌的美妆产品，种类繁多，价格优惠。用户在平台上下单后，订单会直接同步到京东供应仓，并由京东仓进行一件代发和管理售后服务等。这样既能够保证商品的正品性和快速送达，也能够节省平台的运营成本和风险。

通过这样的商品结构，循环购平台能够为用户提供丰富多样、高品质、低价格的美妆产品，并且能够满足用户线上线下的消费需求。

二、循环购平台的会员制度

循环购平台采用了会员制度，即用户在平台上消费时，不仅可以获得商品本身的价值，还可以获得两种资产：贡献值和能量值。