近日,有爆料称京东平台存在违反与品牌方签订的最低价格协议的行为,在李佳琦的直播间售卖同款商品时压低了价格。此事一出,立即在网络上激起轩然大波。究竟是京东背叛了品牌方,还是品牌方在无中生有?

这场看似商业上的纠纷,实则反映了电商平台发展道路上的种种困境。然而,更值得我们深思的是,在利益争夺的游戏中,品牌、电商、网红三方都在互相推诿,都声称自己是受害方。这反映出电商行业缺乏约束机制,亟须建立良性竞争的秩序。否则,这场没有硝烟的“内斗”,只会让曾经的盟友成为宿敌,最终只有消费者承担苦果。让我们拭目以待吧,也许真相就在眼前。

一、京东回应质疑,声称并未违约降价

针对品牌方的指控,京东方面给出了矢口否认的回应。他们声称,所谓的“二选一议”和“底价协议”纯属杜撰,京东并未背离任何规则擅自压低价格。据京东方面透露,他们一直在竭力与品牌方合作,但品牌方在双十一期间提出的价格调整要求过于苛刻,违背了双方之前达成的合作精神,因此京东不得不拒绝品牌方的要求。

据悉,品牌方此前要求京东将部分商品价格提高20%-30%,而实际销售情况并不支持这样的涨价。京东认为,品牌方是将自己的销售困境怪罪于京东价格过低,所以寻求与之前的合作协议背道而驰。面对品牌方的无理取闹,京东不得不采取坚决抵制的态度,以维护消费者的利益。

二、品牌商批评京东滥用市场优势,损害品牌价值李佳琪

相比京东的说法,品牌商给出了完全相左的叙述。多家品牌商一致指责京东存在采购价压低、推高Memorandum商品占比等问题,严重损害了品牌的利益。以海思为例,该品牌表示,京东不仅在未经允许的情况下随意调整价格,造成品牌重大损失,而且还将价格调整的后果全部推卸到品牌头上。

在商业谈判破裂后,京东采购人员还将海思的对接人拉黑处理,造成海思商业声誉的严重损害。类似的控诉还有多家品牌相继提出,可见京东滥用自身的市场地位压榨供应商并非个例。业内人士指出,京东占据了中国电商一半以上的市场份额,这使其在与品牌商合作中处于极大的议价优势。但京东并未用这一优势来提升产业链的合作共赢,而是将品牌商们推向了对立面。这已经严重阻碍了电商行业的健康发展。