双11重燃低价战火。

当电商竞争不再依赖资本的大规模投入和补贴，而是源自电商平台自身的迭代和进化，以低价作为竞争优势时，电商竞争便真正进入白热化阶段。

10月23日20点，京东启动了“双11”大促活动；10月24日20点，淘天集团旗下的天猫开启了“双11”预售；而拼多多和唯品会也在10月20日晚8点启动了“双11”提前购特卖活动。国内电商行业正在迎来新一轮盛大的大促活动。

与往年的熬夜等待优惠、拼凑满减不同，今年多个电商平台宣布摒弃促销套路，直接以低价“血拼”市场。各种迹象表明，今年的“双11”或许将成为电商行业低价竞争的最全面、最激烈的一次。

11月12日零点，2023年双11正式落下帷幕，虽然各平台没有公布最终的成交数据，但纷纷发布了喜报。

淘宝天猫表示，2023年双11收官，所参与的用户规模、商家规模、订单量、成交总额全面增长；京东集团表示，成交额、订单量、用户数齐创新高。

重拾低价，电商玩家再出发第15个双十一，全网争夺起了“最低价”。

10月18日，快手预售开始，打响了双十一的第一枪；10月20日，拼多多、抖音迅速跟上；10月23日的京东、10月24日的天猫预售…….促销细节虽然各有不同，但都同时喊出“最低价”的口号。

回望首届双十一，2009年11月11日，凭借20余个品牌、5000万成交额，通过五折清仓的手段，“双十一”开始了它的造富神话。

今年，淘天集团将“全网最低价”确立为核心目标，各行业发展中心、用户、平台、直播等横向部门均明确将“全网最低价”作为核心绩效指标。

天猫今年推出了贯穿全程的“双11天天低价”活动，消费者在下单时只需留意“全网低价”等显眼的标识，即可购买到全网最低价的商品，并且可进行全网实时动态比价，保证在同一时间段内天猫平台的商品价格最低。争夺“最低价”，供应链挤水分，营销提效率在激烈的竞争下，各电商平台均展现出最大诚意，全面降本提效。

从消费者最直接受益的优惠策略来看，活动规则正变得更为简化。

以往让用户沉浸在繁复兴奋的“传统节目”正在逐渐淡出，而双十一也正在“告别”过去的自己。