双十一落下帷幕，略显落寞，曾经流行的“剁手”一词似乎已经消失。

或许意味着，直播带货和拼多多等新兴电商模式的崛起，已经彻底改变了传统的电商格局，甚至正成为传统电商节日的终结者。

天猫和京东等传统电商平台，在这个双十一，可以说是投入了巨大的广告资源，大力宣传低价口号，试图炒热购物气氛。然而，消费者的反应却相当冷静，显得兴致阑珊，个个变成理性消费。

这一现象的出现，自然有多种因素。经过这么多年，消费者不再相信低价的承诺，面对平台的套路早已心知肚明。而且近几年，不充足的现金流早让消费者变得更加理性，逃离了消费主义陷阱。

另外，直播带货和拼多多的崛起，已经让双十一成为了购物鸡肋。

直播带货作为新型电商形式，它可以随时介入消费者的生活，消费者可能在刷短视频、在看新闻，都可能被推荐的主播吸引，通过主播的讲解和展示，激发消费者的购买欲望，引导进行即时消费。

拼多多全年的百亿补贴政策，将低价策略贯彻到底，让它已成为便宜首选的代名词，这让今年双十一主打低价的策略彻底被瓦解。

因为有直播和拼多多，消费者不再需要为了追求低价而进行集中消费，今年的双十一自然被关注的少，消费的少。

双十一15年，今年是一个转折点，虽然不可能是一场历史的谢幕表演，但未来它的形式、内容，都会发生改变。