随着京东11.11的正式开启，京东超市酒类销售增速全面刷新纪录，10月31日20点至11月1日24点，京东酒业成交额同比增长40%，用户数量同比增长50%。

消费者对白酒、白色烈酒等多品类酒品消费热情迎来大爆发，高端红酒、精酿&鲜啤成交额同比增长均超100%。高品质生活带动多个酒品大牌销量增长，口子窖品牌成交额同比增长558%。

京东酒业“真便宜”爆品、新品点燃消费热情，苏格登醇金13年首发当天800支全部售罄，国台国标整箱翻单品成交额同比增长20倍。

头部酒类品牌受到消费者追捧，茅台、长城、百威、人头马、古越龙山分别荣膺白酒、洋酒等5大品类品牌销售冠军，同时，酒类中五粮液官方旗舰店、Penfolds奔富官方旗舰店等共50个酒类店铺再创新高。

值得一提的是，今年京东11.11期间，京东酒业实施模式创新，打造回馈用户的新权益，其中酒水采销直播成交额猛增100倍，酒类会员积分5大权益吸引超百万用户。此外，站内外资源精准触达千万酒类用户，“京东名酒先低为敬”营销话题曝光量突破5亿，京东酒业与多品牌联动，持续向消费者传达酒类目“真便宜”心智。

酒品呈现“反季购物”趋势：精酿啤酒&鲜啤成交额达110% 居细分品类第一

根据10月31日20点至11月1日24点的京东酒业销售数据显示，“反季购物”成今年京东11.11明显特征，往年夏季销售最多的精酿啤酒&鲜啤受到欢迎，成交额同比增长110%；紧随其后的是成交额同比增长100%的高端红酒；白酒在国人餐桌上始终占据重要位置，白色烈酒、白酒成交额分别同比增长80%、40%。

具有更高知名度的品牌备受青睐，京东酒业28小时内，重点品牌销售爆发。其中，口子窖、三得利成交额同比增长分别达558%、300%，舍得、百龄坛、奔富、百威、国台成交额分别同比增长180%、150%、120%、110%、105%，今生缘、喜力、茅台、泸州老窖成交额分别同比增长90%、80%、70%、30%。