早起烟霜白，初寒鸟雀愁。双11商战全面打响，京东、苏宁易购、天猫、拼多多等平台也纷纷对外宣布迎来“开门红”。有的聚焦低价打法凶猛，有的瞄准下沉渠道和跨界合作，有的则是强化百亿补贴加码抢单。同样，家电行业也有不同的打法，最具代表性的是海尔智家，坚持高品质生活体验摘得全网第一。在产业端，中国家电转型升级持续投入并发力：海尔、美的、格力、海信、方太及长虹、TCL、格兰仕等多家电企业入选工信部公布2023年度智能制造示范工厂、优秀场景名单，则凸显抢占智能制造的新赛道。

进入11月份，今年三季报也基本披露完毕：美的海尔格力三大白电巨头“强者恒强”但业绩分化；海信家电的空调、冰箱、洗衣机业务销售额均大增；康佳集团战略转型遭遇迷途，营收规模大降和净利润再亏损；华帝股份凭借产品、渠道、品牌三力合一，利润同比大增。压力最大的当属小家电市场，过半公司营收下滑，或许“重营销、轻研发”模式是时候改变了。

家电行业一个常态化侧面，是坚持科技创新和新模式探索。海尔智家行业唯一获评“绿色设计+服务类”示范企业，且牵手爱博绿共建全链路循环生态，在绿色低碳道路上狂奔；格力电器公告新一轮回购方案，虽彰显信心却因董明珠在提议前大幅加仓受到争议；TCL以科技短片彰显创新初心；慕思首度合作头部主播辛巴却卷入“低价无价值流量”漩涡。虽然在拥抱时代的道路中，家电行业有诸多的挫折，但是对于企业和商家来说，敢于尝试、主动变革、全面颠覆、持续创新才是保持向前的正确姿态。

双11大促全线抢夺：一线厂商借机市场洗牌

2023双11大促毫无意外迎来“开门红”，各大平台对外发布的数据喜人。天猫155个品牌开卖成交即破亿，首小时7.19万个品牌成交额超去年首日全天，店播成为品牌增长新红利。京东百亿补贴日正式启动，开场不到4分钟，京东百亿补贴成交额破亿，京东家电家居前10分钟全品类成交额破10亿元；拼多多小家电等商品销量同比增长超过110%；抖音商城整体GMV较去年双11同期提升200%。

各家电品牌也交出不错的成绩单，截至10月31日24:00数据，海尔智家持续稳居全网第一，京东、天猫、抖音、快手等渠道均位列NO.1。其中冰箱、洗衣机、热水器、冷柜品类持续引领行业，稳居第一。在天猫平台，海尔官方旗舰店依然爆发力强劲，不到3小时超同期，稳居行业第一大店。双11京东竞速榜显示，海尔、美的、格力居全品类TOP3。

家电健康发展新趋势洞察：产业链协同共振

由《电器》杂志主办的2023中国家电健康趋势高峰论坛上，来自健康和家电两大领域的业内专家和企业代表聚焦“健康”展开思维碰撞，为消费者构建健康生活、为消费理顺健康升级主线、为行业顺应健康化发展趋势带来全新提案，还揭晓年度“中国家电健康领袖”和“中国家电健康之星”。

伴随中国家电及消费电子行业的转型升级，健康家电已从一个细分品类扩展为可以智能联动、按需定制的多场景产品中心，健康家电技术从一个跨界领域升级为家电产业上下游协同创新的综合解决方案，一条从产品到场景再到体系的“健康+家电”的融合发展路径变得愈发清晰。此次论坛深度探寻和研讨家电科技赋能健康生活各方面，也推动健康在家电领域真正落到实处。