文｜王亚琪

编辑｜斯问

在电商领域，搜索、推荐，曾是品牌商家最熟悉的两个流量获取来源。

但现在，淘宝天猫悄悄打开了一个新渠道。今年618前，部分商家迎来店铺改版——新改版后的店铺多了一个“内容首页”。在这个全新的首页，消费者可以观看商家发布的图文、笔记以及短视频，这在淘系内部被称为“店号一体”，即商家店铺和发布内容全面打通。

在《“史上投入最大”618来了：有商家提前4个月 备货4个亿》中，我们曾提到，今年618，平台会更加看重商家的可持续经营能力，一方面扶持内容型商家，一方面激励私域运营商家。而“店号一体”带来最为直接的利好，是让擅长内容的商家挖掘到额外流量。

据透露，淘系内容化趋势下，未来一年内会有更多流量和资源向直播和短视频倾斜，手淘信息流中内容占比将提升至30%。“店号一体”后，商家能通过优质内容的发布，挖掘这部分增量，将消费者从淘系公域引流至店铺私域，从而将更长久的生意底盘稳固在淘系平台。

如果从流量分配机制来看，通过内容来引流，拉通生意增长的路径，将释放出更多免费的内容红利，尤其对于中小商家而言，这将会是一个高效经营并沉淀店铺用户资产的机会。

“店号一体”后，店铺多了“作品”板块

用做爆品的思维做内容

做电商的商家都不会对爆款思维陌生。

和原先线下边逛变买的场景不同，对推荐算法和主动搜索有强依赖的线上购买场景，让流量更为分散，但也更容易聚集。一个爆款商品，除了能带动自身的单链销量，还能带动全店的曝光和动销。比如，被印入消费者心底的“只要9块9”，就是商家眼中的“引流款”首选。